Pengaruh Citra Merek Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Pcx (Studi Kasus Di Sinar Rejeki Lembang)

Solihin, Muhamad Sidik (2020) Pengaruh Citra Merek Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Pcx (Studi Kasus Di Sinar Rejeki Lembang). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text 1. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_COVER.pdf - Published Version Download (80kB) | Preview
Preview	Text 2. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (192kB) | Preview
Preview	Text 23. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_SURAT PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (170kB) | Preview
Preview	Text 3. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version Download (314kB) | Preview
Preview	Text 7. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (133kB) | Preview
Preview	Text 8. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (41kB) | Preview
Preview	Text 12. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_BAB I.pdf - Published Version Download (285kB) | Preview
Preview	Text 13. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_BAB II.pdf - Published Version Download (182kB) | Preview
	Text 14. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (398kB) | Request a copy
	Text 15. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (700kB) | Request a copy
Preview	Text 16. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_BAB V.pdf - Published Version Download (40kB) | Preview
Preview	Text 17. UNIKOM_MUHAMAD SIDIK_21215222_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (216kB) | Preview

Abstract

Perkembangan transportasi yang sangat pesat membuat kebutuhan alat transportasi pun semakin meningkat. Saat ini menjadi alat transportasi favorit masyarakat karena dianggap paling efektif dan efisien. Honda adalah salah satu pembuat motor terbesar di dunia motor. Citra produk Honda PCX belum menjadi pilihan pertama konsumen pada saat mereka hendak membeli motor matik sehingga dapat dikatakan citra Produk Honda PCX belum dikatakan baik dimata konsumen, hal ini terbukti dengan fenomena yang menyatakan bahwa motor Honda PCX tidak menduduki posisi teratas penjualan motor terbanyak.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui citra merek motor Honda PCX di Dealer Sinar Rejeki Lembang, Untuk mengetahui Pengetahuan motor Honda PCX di Sinar Rejeki Lembang, untuk mengetahui keputusan pembelian motor Honda PCX di Sinar Rejeki Lembang, untuk mengetahui pengaruh citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian pada motor Honda PCX di Sinar Rejeki Lembang. Metode penarikan sample yang digunakan adalah sampling acak dengan menggunakan rumus slovin yang mengahasilkan 78 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Deskriptif dan Verifikatif, yang terditri dari uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriftif menunjukan bahwa responden memiliki Citra Merek yang cukup baik dan memiliki pengetahuan produk yang cukup baik serta tanggapan responden merasa cukup baik dalam Keputusan Pembelian. Sedangkan Analisa secara verifikatif menunjukan bahwa Citra merek secara parsial berpengaruh signifiakn terhadap Keputusan Pembelian dan Pengetahuan produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan citra merek dan pengetahuan produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Pengetahuan Produk dan Keputusan Pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	05 Jan 2021 08:10
Last Modified:	05 Jan 2021 08:10
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/3116

Actions (login required)

View Item