Strategi Promosi Pt Global Green Trading Melalui Program Direct Selling Dalam Mempertahankan Brand Image Dunhill Dikalangan Konsumen Kota Bandung

Safatrick, Frieddy (2016) Strategi Promosi Pt Global Green Trading Melalui Program Direct Selling Dalam Mempertahankan Brand Image Dunhill Dikalangan Konsumen Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_Cover.pdf - Published Version Download (27kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (343kB) | Preview
Preview	Image UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_SURAT KETERANGAN PUBLIKASI.jpg - Published Version Download (582kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (337kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (161kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (94kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB I.pdf - Published Version Download (192kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB II.pdf - Published Version Download (340kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB III.pdf - Published Version Download (372kB) | Preview
	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (701kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (86kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (120kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_ARTIKEL.pdf - Published Version Download (224kB) | Preview
	Text UNIKOM_FRIEDDY SAFATRICK_DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (103kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami tentang Bagaimana Strategi Promosi PT. Global Green Trading Melalui Program Direct Selling Dalam Mempertahankan Brand Image Dunhill Dikalangan Konsumen Kota Bandung. Untuk menjawab permasalahan tersebut, peneliti telah membagi pada sub penelitian yaitu bagian Informing, Persuading, dan Reminding. Metode penelitian yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah bersifat kualititatif yang memfokuskan pada fakta, keadaan, fenomena, variabel dan keadaan yang terjadi saat penelitian berjalan dan menyuguhkan apa adanya. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan dan studi lapangan yaitu observasi dan wawancara. Pemilihan informan dilakukan melalui proses pemilihan yang ditetapkan peneliti sesuai dengan kriteria yang diperlukan. Hasil penelitian juga menunjukan Informing yang dilakukan oleh PT. Global Green Trading dalam Strategi Promosi Dunhill Mild adalah dengan penyampaian pesan yang dilakukan secara langsung (direct) oleh brand ambassador dilapangan. Pesan yang disampaikan menitik beratkan pada penyampaian fitur produk dan kelebihan dimana produk ini memiliki keunggulan dari cara proses pembuatan serta bahan. Persuading yang dilakukan PT. Global Green Trading dalam program direct selling dilakukan dengan cara pendekatan terencana dan dengan persiapan matang. Komunikasi yang dilakukan oleh para brand ambassador tidak boleh terkesan memaksa, karena tujuan utama mereka adalah bukan untuk menjual barang melainkan penyampaian pesan dan atribut Dunhill Mild sehingga dapat membujuk sikap konsumen dalam memilih produk rokok yang mereka gunakan. Reminding yang dilakukan oleh PT. Global Green Trading adalah dengan menggunakan media lain sebagai pendukung program direct selling seperti bantuan flyer, bilboard, dan juga media lainnya untuk mengingatkan konsumen akan produk dan kelebihan Dunhill Mild. Juga brand ambassador ditekankan untuk senantiasa melakukan pengulangan dan penekanan pada pesan utama yang mengedepankan kelebihan produk kepada konsumen sehingga konsumen dapat terus mengingat isi pesan tersebut. Saran untuk pihak PT. Global Green Trading, dapat mengemas lebih dalam lagi proses promosi yang berlangsung sehingga menambah strategi yang dilakukan untuk dapat bersaing sehingga mewujudkan visi dari perusahaan yaitu untuk menguasai lini produk rokok mild di Indonesia. Lalu untuk peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian pada aspek lain dari proses setrategi promosi direct selling ini seperti pada aspek sudut pandang yang lebih ditekankan pada konsumen sebagai respon dari program direct selling ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Direct Selling, Strategi Promosi
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	10 Dec 2019 01:23
Last Modified:	10 Dec 2019 01:23
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1417

Actions (login required)

View Item