Strategi Influencer Marketing Dalam Mempertahankan Persepsi Merek Lokal Exsport Di Kota Bandung

Ali, Jihan Novita putri (2025) Strategi Influencer Marketing Dalam Mempertahankan Persepsi Merek Lokal Exsport Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_COVER.pdf - Published Version Download (29kB)
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (104kB)
Preview	Image Lembar Publikasi.jpg - Published Version Download (69kB) | Preview
Preview	Image Lembar keaslian.jpg - Published Version Download (76kB) | Preview
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (158kB)
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (67kB)
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_BAB I.pdf - Published Version Download (761kB)
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_BAB II.pdf - Published Version Download (250kB)
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (244kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_BAB V.pdf - Published Version Download (17kB)
	Text UNIKOM_JihanNovitaPutriAli_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (75kB)
	Text KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENELITIAN.pdf - Published Version Download (8kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan Strategi Pemasaran Digital Melalui Influencer Marketing Dalam Mempertahankan Persepsi Merek Exsport Sebagai Merek Lokal Di Kota Bandung.Sub fokus yang digunakan terdiri dari penentuan (make),pengeleloaan (manage),pemantauan (monitoring) dan evaluasi/pengukuran (measure). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Informan dipilih melalui Teknik purposive, terdiri dari staff sosial media specialist exsport dan 2 Influencer marketing yang pernah bekerjasama dengan exsport sebagai informan kunci . peneliti memilih followers exsport dan Influencer sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Influencer marketing Exsport terdiri dari empat tahapan utama: (1) Penentuan (Make), yaitu pemilihan Influencer yang sesuai dengan target pasar; (2) Pengelolaan (Manage), yaitu hubungan dan komunikasi antara pihak brand exsport atau marketing dengan Influencer; (3) Pemantauan (Monitor), yaitu evaluasi efektivitas konten yang dipublikasikan; dan (4) Pengukuran (Measure), yaitu analisis dampak kampanye terhadap persepsi merek dan engagement rate. Kesimpulan dari penelitian Ini Strategi Pemasaran Digital Melalui Influencer Marketing dianggap mampu mempertahankan persepsi merk lokal exsport dengan menggunakan tahapan tahapan yang relevan dan tentunya dapat diterima oleh audiens exsport itu sendiri. Saran penelitian, Exsport perlu meningkatkan pemantauan kampanye Influencer marketing dengan lebih sering meminta insight dan data engagement. Penggunaan tools analisis canggih seperti Google Analytics atau Brandwatch juga dapat membantu evaluasi performa kampanye.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Persepsi Merek, Pemasaran Digital, Strategi Komunikasi, Exsport
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	24 Sep 2025 06:31
Last Modified:	24 Sep 2025 06:31
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10997

Actions (login required)

View Item