Pengaruh Efektifitas Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Menganalisis kebutuhan, mencari informasi, membuat keputusan tentang pembelian, dan melakukan tindakan setelah pembelian adalah semua bagian dari proses yang dikenal sebagai Keputusan Pembelian. Strategi promosi yang ramah lingkungan dikenal sebagai Green Advertising. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh program green advertising terhadap minat pembelian konsumen, (2) tingkat pembelian konsumen terhadap niat pembelian, (3) pengaruh green advertising terhadap keputusan pembelian
Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan karakteristik penelitian deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian ini berjumlah seratus responden. dengan menggunakan observasi, kuesioner, dan wawancara sebagai metode pengumpulan data. Data processing menggunakan Microsoft Excel dan SPSS for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan hijau berkontribusi sebesar 51,8% terhadap keputusan pembelian, dibandingkan dengan faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Karena uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel, H0 ditolak dan H1 diterima, yang menunjukkan bahwa iklan hijau memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.