Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Provider Im3

Putra, Andrean Permana (2024) Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Provider Im3. Diploma thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Andrean_Cover.pdf - Published Version Download (171kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (154kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (781kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Lembar Keaslian.pdf - Published Version Download (98kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Kata Pengatar.pdf - Published Version Download (115kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (139kB)
	Text UNIKOM_Andrean_BAB 1.pdf - Published Version Download (380kB)
	Text UNIKOM_Andrean_BAB 2.pdf - Published Version Download (274kB)
	Text UNIKOM_Andrean_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (451kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Andrean_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (744kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Andrean_BAB 5.pdf - Published Version Download (119kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (133kB)
	Text UNIKOM_Andrean_Lembar Kontributor dan Penulis.pdf - Published Version Download (8kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepribadian merek terhadap keputusan pembelian kartu provider IM3, salah satu penyedia layanan telekomunikasi di Indonesia. Fokus penelitian ini adalah untuk memahami sejauh mana karakteristik kepribadian merek IM3 mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli kartu provider tersebut. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggabungkan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian terdiri dari 14.582 penduduk Desa BuahBatu, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian merek IM3 memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu provider IM3. Dengan kata lain, semakin kuat kepribadian merek yang dirasakan konsumen, semakin besar kemungkinan mereka untuk memilih dan membeli kartu provider IM3. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan kepribadian merek yang kuat sebagai strategi untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran di industri telekomunikasi dan memberikan implikasi praktis bagi manajemen perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kepribadian Merek, Keputusan Pembelian, Marketing
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	D3 TUGAS AKHIR > FEB_Manajemen Pemasaran (14)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	13 Jun 2025 07:53
Last Modified:	13 Jun 2025 07:53
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10459

Actions (login required)

View Item