Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Provider Im3

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepribadian merek terhadap keputusan pembelian kartu provider IM3, salah satu penyedia layanan telekomunikasi di Indonesia. Fokus penelitian ini adalah untuk memahami sejauh mana karakteristik kepribadian merek IM3 mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli kartu provider tersebut. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggabungkan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian terdiri dari 14.582 penduduk Desa BuahBatu, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian merek IM3 memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu provider IM3. Dengan kata lain, semakin kuat kepribadian merek yang dirasakan konsumen, semakin besar kemungkinan mereka untuk memilih dan membeli kartu provider IM3. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan kepribadian merek yang kuat sebagai strategi untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran di industri telekomunikasi dan memberikan implikasi praktis bagi manajemen perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.