Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek PadaPortee Kota Bandung

Surya, Rama Gempita (2024) Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek PadaPortee Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

[img] Text
1. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_COVER.pdf - Published Version
Download (460kB)
[img] Text
17. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version
Download (194kB)
[img] Text
16. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_LEMBAR PUBLIKASI.pdf - Published Version
Download (315kB)
[img] Text
15. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version
Download (302kB)
[img] Text
2. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version
Download (371kB)
[img] Text
4. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version
Download (727kB)
[img] Text
7. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_BAB I.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text
8. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_BAB II.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text
9. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text
10. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text
11. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_BAB V.pdf - Published Version
Download (477kB)
[img] Text
12. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (610kB)
[img] Text
25. UNIKOM_RAMA GEMPITA SURYA_LEMBAR KONTAK PENULIS.pdf - Published Version
Download (6kB)
Official URL: https://elibrary.unikom.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Kesadaran Merek pada Portee Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Kesadaran Merek. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 100 Konsumen Portee. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis jalur menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan variabel Viral Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Kesadaran Merek, lalu Kesadaran Merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian Viral Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, serta Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh signifikan melalui Kesadaran Merek. Rekomendasi pada penelitian ini adalah Viral Marketing terus dikembangkan melalui konten yang menarik dan informatif agar dapat membentuk Kesadaran Merek yang kuat terhadap merek Portee, yang akhirnya bisa menarik konsumen untuk melakukan Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Viral Marketing, Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek
Subjects: 600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User: Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited: 07 Jun 2025 00:45
Last Modified: 07 Jun 2025 00:45
URI: http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10393

Actions (login required)

View Item View Item
Elibrary Unikom is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.