Pengaruh Flash Sale Terhadap Impulse Buying Secara Online Melalui Emosi Positif Pada Konsumen Jiniso Di Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Flash sale terhadap Impulse buying secara online melalui Emosi Positif sebagai variabel mediasi pada konsumen Jiniso di Tiktok Shop. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh Flash sale terhadap Impulse buying secara online melalui Emosi Positif baik secara langsung maupun tidak langsung. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 konsumen Jiniso yang pernah melakukan pembelian di Tiktok Shop. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan variabel Flash sale memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulse buying pada konsumen Jiniso. Demikian pula Flash sale memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Emosi Positif. Flash sale terbukti berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying melalui Emosi Positif. Rekomendasi pada penelitian ini adalah pihak Jiniso dapat mempertahankan jadwal flash sale yang konsisten sambil terus meningkatkan kualitas penawaran agar tetap menarik bagi konsumen. Selain itu juga Jiniso disarankan untuk meningkatkan daya tarik promosi melalui strategi pemasaran yang lebih kreatif sehingga dapat meningkatkan pembelian impulsive konsumen. Dan Jiniso disarankan untuk terus konsisten dalam mempertahankan standar kualitas produk untuk memastikan pengalaman berbelanja yang menyenangkan dan memuaskan.