Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi

Setiawan, Iwan (2024) Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_COVER.pdf - Published Version Download (27kB)
	Text UNIKOM_IWAN_SETIAWAN_LEMBAR_PENGESAHAN[1].pdf - Published Version Download (244kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (153kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (73kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (113kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_BAB 1.pdf - Published Version Download (697kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_BAB 2.pdf - Published Version Download (367kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_ BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (428kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_BAB 4 (2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_BAB 5 (2).pdf - Published Version Download (100kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (35kB)
	Text UNIKOM_IWAN SETIAWAN_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (207kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sosial media marketing terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek sebagai variabel mediasi pada pelanggan Cenghar Kopi Cimahi. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Keptusan Pembelian Pelanggan melalui Kepercayaan merek baik secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 pelanggan Cenghar Kopi Cimahi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukan variabel Sosial media marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Kepercayaan merek, sementara variabel dan Sosial media marketing memiliki jalur tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian dalam yang artinya sedang, serta Sosial media marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian yang dimediasi oleh Kepercayaan merek. Rekomendasi pada penelitian ini adalah perusahaan harus mampu meningkatkan strategi yang merangsang Kepercayaan konsumen yang positif dan memusatkan perhatian pada elemen-elemen Sosial media marketing yang dapat memberi nilai tambah pada kepercayaan merek serta secara tidak langsung memperkuat Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Sosial media marketing, leputusan pembelian, kepercayaan merek
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	26 May 2025 03:18
Last Modified:	26 May 2025 03:18
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10317

Actions (login required)

View Item