Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Pengembangan Produk Baru Melalui Inovasi Model Bisnis (Studi Kasus Pada Distro Di Kelurahan Citarum Kecamatan Bandung Wetan Kota Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Pengembangan Produk Baru Melalui Inovasi Model Bisnis (Studi Kasus Pada Distro Di Kelurahan Citarum Kecamatan Bandung Wetan Kota Bandung). Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif melalui pendekatan kuantitatif. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu bagaimana pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap pengembangan produk baru melalui inovasi model bisnis baik secara langsung maupun tidak langsung. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 pelaku usaha distro di Kelurahan Citarum sebagai sampel. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengembangan produk baru, orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap inovasi model bisnis, inovasi model bisnis memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengembangan produk baru, dan orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengembangan produk baru dengan inovasi model bisnis sebagai mediasi parsial.