Pengaruh Materialisme Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Orientasi Fashion Sebagai Moderasi

Globalisasi membuat perkembangan ekonomi Indonesia semakin bertumbuh pesat, salah satu nya perkembangan di industri fashion. Saat ini banyak sekali pusat perbelanjaan modern yang ada. Hal ini mempengaruhi konsumen yang memiliki sifat materialisme dengan membeli barang barang mewah salah satunya produk fashion untuk meningkatkan status sosial mereka. Semakin tinggi sifat materialisme pada seseorang, semakin tinggi pula orientasi nya terhadap fashion. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang memiliki sifat materialisme yang tinggi cenderung akan lebih tertarik dengan produk fashion dan lebih mungkin melakukan pembelian impulsif
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh materialisme terhadap pembelian impulsif yang dimoderasi orientasi fashion dengan menggunakan desain riset deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini merupakan pengunjung Paris Van Java Mall Bandung yang berusia 17-35 tahun yang pernah berbelanja produk fashion di Paris Van Java Mall dengan sampel sebanyak 100 responden. Alat ukur yang digunakan yaitu kuisioner dan data dianalisis dengan Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS v.4.1.0.6. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Materialisme memiliki pengaruh yang positif terhadap Pembelian Impulsif dengan variabel Orientasi Fashion sebagai moderating pada pengunjung PVJ Mall Bandung. Orientasi fashion dapat memperkuat pengaruh materialisme terhadap perilaku pembelian impulsif.