Pengaruh Daya Tarik Promosi Pelaku Usaha Busana Muslim Melalui Akun Pada Media Sosial Instagram @Armilasyari_Official Terhadap Keputusan Pembelian Pengikutnya

Purnama, Tiara Ananda (2024) Pengaruh Daya Tarik Promosi Pelaku Usaha Busana Muslim Melalui Akun Pada Media Sosial Instagram @Armilasyari_Official Terhadap Keputusan Pembelian Pengikutnya. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_COVER.pdf - Published Version Download (84kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (214kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (238kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (171kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_BAB I.pdf - Published Version Download (232kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_BAB II.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (393kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (575kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_BAB V.pdf - Published Version Download (87kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (137kB)
	Text UNIKOM_TIARA ANANDA PURNAMA_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (460kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Daya Tarik Promosi Pelaku Usaha Busana Muslim Melalui Akun Pada Media Sosial Instagram @Armilasyari_Official Terhadap Keputusan Pembelian Pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan sub bab yang diteliti meliputi Keunikan Konsep, Atribut Promosi, Promosi Provokatif, dan Keefektifan Promosi Penjualan untuk menjawab setiap permasalahan pada penelitian ini. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data melalui metode survey deskriptif, dengan teknik sampling yaitu simple random sampling dengan jumlah 100 responden, dan teknik analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, dan uji hipotesis terdiri dari uji parsial (t-test) dan uji simultan (f-test). Hasil dari penelitian menunjukkan pengaruh bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara Keunikan Konsep, Atribut Promosi, Promosi Provokatif, dan Keefektifan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pengikut dari media sosial Instagram Armila Syar’i, dan Daya Tarik Promosi terdapat pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,877 dapat diartikan bahwa Daya Tarik Promosi berpengaruh sebesar 87,7% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 12,3% dijelaskan oleh sebab lain yang tidak peneliti teliti. Selain itu terdapat pengaruh antara Daya Tarik Promosi pelaku usaha pada media sosial Instagram terhadap Pilihan Produk, Pilihan Merk, Pilihan Penyalur, dan Waktu Pembelian pengikut @Armilasyari_Official. Kesimpulan penelitian, terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara Daya Tarik Promosi Pelaku Usaha Busana Muslim Melalui Akun Pada Media Sosial Instagram @Armilasyari_Official Terhadap Keputusan Pembelian Pengikutnya secara parsial maupun simultan, dan hasil dari pengolahan data dan uji hipotesis menjelaskan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak. Saran bagi Armila Syar’i, peneliti berharap Armila Syar’i fokus pada promosi di media sosial dengan lebih mendorong kerja sama dengan influencer melalui endorsement, marketplace ads di platform Tiktok, Shopee, membuat konten dengan tema lagu muslim sebagai background, dan juga melakukan iklan pada Instagram ads.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Daya Tarik Promosi, Keputusan Pembelian, Armila Syar’i
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	05 May 2025 07:26
Last Modified:	05 May 2025 07:26
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10149

Actions (login required)

View Item