Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Diagnosa Coffee Di Kabupaten Bekasi

Rahma, Keke Prastika (2024) Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Diagnosa Coffee Di Kabupaten Bekasi. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Cover.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Surat Keterangan Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (232kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (149kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_BAB I.pdf - Published Version Download (499kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_BAB II.pdf - Published Version Download (393kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (441kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_BAB V.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (104kB)
	Text UNIKOM_Keke Prastika Rahma_Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (89kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Diagnosa Coffee di Bekasi. Pada variabel X Brand Awareness diukur dengan empat indikator yaitu Recall, Recognition, Purchase, dan Consumption, sedangkan variabel Y Keputusan Pembelian diukur dengan empat indikator yakni Pilihan Produk, Pilihan Penyalur, Waktu Pembelian, Dan Jumlah Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan metode survei dengan teknik analisis deskriptif. Populasi pada penelitian ini sebanyak 6.348 ribu dengan teknik pengambilan sampel yaitu Accidental Sampling sehingga didapatkan sampel 98 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka dengan Internet Searching, Studi Literatur, dan teknik pengumpulan data dengan kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisa data dengan menguji Uji Statistik dengan program SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa antara indikator (X1) Recall terhadap Keputusan Pembelian diperoleh hasil 53,1%, (X2) Recognition terhadap Keputusan Pembelian diperoleh hasil 73,6% artinya kuat, (X3) Purchase terhadap Keputusan Pembelian diperoleh hasil 60,8%, (X4) Consumption terhadap Keputusan Pembelian diperoleh hasil 57,6%, (Y1)Pilihan Produk terhadap Brand Awareness diperoleh hasil 53,6%, (Y2) Pilihan Penyalur terhadap Brand Awareness diperoleh hasil 57,3%, (Y3) Waktu Pembelian terhadap Brand Awareness diperoleh hasil 56,4, (Y4) Jumlah Pembelian terhadap Brand Awareness diperoleh hasil 71,6%, Brand Awareness (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) diperoleh hasil 68,9%. Kesimpulan penelitian ini yakni pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian diperoleh hasil valid dan signifikan Ha diterima HO di tolak. Hal tersebut karena Diagnosa Coffee selalu menyediakan sesuai dengan keinginan konsumen yaitu kenyamanan, kualitas kopi terbaik, dan fasilitas yang menarik. Adapun saran untuk Diagnosa Coffee dengan meningkatkan pemasaran pada media sosial dan menjadikan sebagai tempat untuk acara tertentu. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengeksplor faktor lain yang mungkin mempengaruhi Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Diagnosa Coffee, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Komunikasi Pemasaran, Coffee Shop
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	23 Apr 2025 06:18
Last Modified:	23 Apr 2025 06:18
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10042

Actions (login required)

View Item