Strategi Branding Madrasah Tsanawiyah Asih Putera Kota Cimahi Berbasis Media Sosial Instagram Dalam Mempertahankan Branding “Sekolah Islami”

Alfarizi, Hafidh (2024) Strategi Branding Madrasah Tsanawiyah Asih Putera Kota Cimahi Berbasis Media Sosial Instagram Dalam Mempertahankan Branding “Sekolah Islami”. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Cover.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Surat Keterangan Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (126kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (516kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Bab I.pdf - Published Version Download (447kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Bab II.pdf - Published Version Download (472kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Bab III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Bab IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Bab V.pdf - Published Version Download (129kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text UNIKOM_Hafidh Alfarizi_Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (485kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan guna mengetahui dan menguraikan secara mendalam mengenai Strategi Branding Madrasah Tsanawiyah Asih Putera Kota Cimahi Berbasis Media Sosial Instagram. Guna menjawab fokus penelitian ini maka ditetapkan tiga sub fokus yaitu Brand Personality, Brand Identity, Brand Equity. Pendekatan Penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Wawancara mendalam dan observasi non-partisipan adalah teknik dari pengumpulan data yang digunakan pada penelitian. Informan penelitian dipilih dengan teknik purposive sampling. Teknik Analisa data dilakukan dengan tahap reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Uji keabsahan data dengan menggunakan bahan referensi dan membercheck. Hasil Penelitian, MTs Asih Putera melakukan Brand Personality dilakukan dengan memanfaatkan fitur Instagram Stories dan IGTV untuk menunjukans sisi personal yaitu kejujuran dan autentisitas, hal ini berhasil mempertahankan branding "Sekolah Islami" yang autentik, aktif, dan berprestasi, serta memperkuat hubungan dengan audiens. Brand Identity yang kuat melalui penggunaan tone warna, simbol, dan konten yang merefleksikan nilai-nilai Islami, ini menciptakan identitas merek yang kuat dan kohesif, serta memperkuat hubungan emosional dengan followers. Brand Equity yang dilakukan dengan bekerjasama dengan tokoh agama maupun tokoh masyarakat dan juga memfokuskan pada kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Kesimpulan penelitian Strategi Branding Madrasah Tsanawiyah Asih Putera Kota Cimahi Berbasis Media Sosial Instagram, telah berhasil mempertahankan branding sebagai sekolah Islami melalui Instagram di kalangan followersnya selama 7 tahun serta mampu mengikuti jenis konten baru yang relevan dengan Pendidikan Islam sehingga bisa bersaing dan bertahan dibandingkan MTs lain di Kota Cimahi. Saran Penelitian untuk MTs Asih Putera yang diberikan meliputi peningkatan konsistensi konten, penggunaan fitur interaktif untuk meningkatkan keterlibatan, perluasan penggunaan hashtag, serta kerjasama yang lebih intensif dengan influencer untuk meningkatkan brand awareness.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Branding, Strategi Branding Lembaga Pendidikan, Strategi Branding Media Sosial Instagram, Komunikasi Pemasaran
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	21 Apr 2025 02:28
Last Modified:	21 Apr 2025 02:28
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10023

Actions (login required)

View Item