Strategi Komunikasi Pemasaran Pemerintah Kabupaten Bogor Melalui Program Bogor Sport And Tourism Dalam Mempromosikan Tempat Wisata Di Kabupaten Bogor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan pemerintah kabupataten Bogor melalui program Bogor Sport and Tourism dalam mempromosikan tempat wisata di kabupaten Bogor. untuk menjawab penelitian ini, telah ditetapkan lima mikro penelitian yaitu penetapan tujuan, penetapan sasaran pemasaran, rancangan pesan dan media, promotional mix dan evaluasi.Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Jumlah informan sebanyak empat orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yaitu wawancara secara mendalam dan Observasi non-partisipan.Hasil penelitian yang diperoleh yaitu Penetapan Tujuan memaksimalkan potensi pariwisata Kab. Bogor dan pemulihan ekonomi melalui sektor pariwisata. Sasaran Pemasaran dibagi menjadi dua, pertama pemetaan empat persfektif: stakeholder, customer, internal proses dan learning & growth. Kedua fitur instagram berdasarkan wilayah, umur dan Jenis kelamin. Rancangan Pesan dan Media, pesan pertama berisi ajakan wisata menggunakan 5M (menjaga jarak, memakai masker, mencuci tangan, membatasi interaksi, menjauhi kerumunan) dan pesan kedua tempat wisata sudah Berstandar CHSE (Cleanliness ,Health,Safety dan Environment Sustainability). Promotional Mix dibagi menjadi dua yaitu Periklanan dan Hubungan Masyarakat. Evaluasi dibagi menjadi dua, yang pertama evaluasi Protokol kesehatan, kedua evaluasi mengadakan diskusi dengan pelaku pariwisata. Kesimpulan dari penelitian ini adanya penetapan tujuan, penetapan sasaran pemasaran, rancangan pesan dan media, promotional mix dan evaluasi untuk mendukung berjalannya Strategi komunikasi pemasaran dalam promosi wisata kabupaten Bogor.Saran peneliti diharapkan pemasaran melalui media, program Bogor Sport and Tourism coba untuk menggunakan promosi seperti facebook Ads, Google Ads dan instagram Ads untuk memaksimalkan pemasaran.