Transformasi Gender Pada Sebuah Brand

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seperti apa transformasi gender pada iklan Dear Me Beauty melalui media social Instagram milik Dear Me Beauty.Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi nonpartisipan, tinjauan Pustaka, internet searching, dan dokumentasi. Melalui Teknik purposive dipilih lima informan yang terdiri dari media social marketing, pengguna produk, beauty enthusiast, dan make-up amatir yang terlibat dan pengamat kampanye Dear Me Beauty.Hasil penelitian menunjukan bahwa seiring dengan perkembangan pada dunia kecantikan dan teknologi, sekarang ini banyak ditemui industri-industri kosmetik local yang berkembang maka persaingan di industri ini menjadi semakin ketat. Industri kecantikan Indonesia harus memperlihatkan kekuatan mereka dalam memanfaatkan peluang yang ada khususnya membangun Brand awareness-nya, karena tidak dipungkiri pada setiap persaingan pasti terdapat ancaman dari setiap pesaing industri kosmetik Indonesia termasuk ancaman bagi Dear Me Beauty. Transformasi pada sebuah Brand local bernama Dear Me Beauty berusaha menyampaikan sebuah konstruksi pesan melalui media social Instagram dengan mengangkat isu yang menarik banyak perhatian masyarakat urban di social media. Peneliti menyimpulkan bahwa Dear Me Beauty menunjukan transformasi gender pada iklan media social Dear Me Beauty merupakan konstruksi pesan yang disampaikan melalui komunikasi visual dengan menggunakan kampanye “Making Beauty Better” yang disertai dengan tagar Beauty is Universal memiliki makna bahwa kecantikan tidak hanya dimiiki oleh seorang wanita atau seseorang diusia muda, melainkan laki-laki pun bisa menjadi cantik dan cantik pun tidak mengenal usia.