Studi Kasus Pada Keunggulan Bersaing Sebagai Dampak Dari Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Kuro-Kuro Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing KURO-KURO Bandung. Mengingat peran penting UMKM dalam meningkatkan perekonomian Indonesia sebagai salah satu bagian dari Masyarakat Ekonomi ASEAN, para pelaku usaha dituntut memiliki daya saing yang kuat menghadapi ketatnya persaingan industri saat ini. Menggunakan teknik sampling jenuh diperoleh sampel sebanyak 16 pelaku usaha. Kemudian sampel dianalisis melalui pendekatan deskriptif dan verifikatif menggunakan metode analisis regresi linier berganda untuk mengetahui arah hubungan dan seberapa besar pengaruh antara variabel orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Hasil penelitian menunjukkan semakin tinggi variabel independen mengalami peningkatan maka semakin tinggi pula peningkatan pada variabel dependen. Secara parsial kedua variabel independen mempunyai arah hubungan yang positif dengan besaran pengaruh masing-masing sebesar 8,30 % untuk variabel orientasi kewirausahaan dan 48,60 % untuk variabel inovasi produk. Sedangkan sisanya pengaruh variabel lain diluar orientasi kewirausahaan dan inovasi produk.

This study aims to determine how much the effect of entrepreneurship and product innovation on the competitive advantages KURO-KURO Bandung. Considering the important role of MSMEs in improving Indonesia�s economy as part of ASEAN Economic Community, the entrepreneurs are required to have strong competitiveness in facing the tough competition of the industry at this time. Using saturated sampling techniques be obtained a sample as much as 16 entrepreneurs. And then the sample was analyzed through a descriptive and verification approach using by multiple linear regression analysis method to determine the direction of the correlation between entrepreneurship and product innovation on the competitive advantage and how much the effect occured. The results indicate the increase in the independent variable will be increase the dependent variable. Partially the independent variables have a positive correlation with the magnitude of each effect 8,30 % for the entrepreneurship and 48,60 % for the product innovation. While the remaining determined by other variables outside of entrepreneurship and product innovation.