Pencapaian Keberhasilan Usaha Melalui Jiwa Kewirausaan, Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Pada Sentra Kerupuk Batagor Di Kawasan Cibangkong Kota Bandung

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pencapaian Keberhasilan Usaha melalui Jiwa Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda, deskriptif dan verifikatif. Pada analisis deskriptif digunakan untuk mengetahui Jiwa Kewirausahaan, Inovasi Produk, Orientasi Pasar dan Keberhasilan Usaha, sedangkan pada analisis verifikatif digunakan untuk mengetahui pencapaian Keberhasilan Usaha yang dipengaruhi Jiwa Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Orientasi pasar baik secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian ini menunjukan Jiwa Kewirausahaan, Inovasi Produk, Orientasi Pasar dan Keberhasilan Usaha berada dalam kategori Cukup Baik, pencapaian Keberhasilan Usaha dipengaruhi secara signifikan oleh Jiwa Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar baik secara parsial maupun simultan. Dari hasil tersebut diketahui bahwa masih adanya pelaku usaha yang tidak yakin dengan usaha yang dijalani, tidak berani mengambil risiko, tidak menciptakan produk baru untuk pasar, tidak memiliki strategi jangka panjang dan jangka pendek terhadap pesaing, produk yang diciptakan tidak memenuhi kebutuhan dan keingian konsumen dan berasumsi kegagalan apabila usaha yang dijalani menghadapi hambatan.

The purpose of this research is to find out the achievement of business success through Entrepreneurs Spirit, Product Innovation and Market Orientation. This study analysis uses multiple linear regression analysis, descriptive and verificative methods. Descriptive analysis is to find out each variable like the Entrepreneurs Spirit, Product Innovation, Market Orientation and Business Success, while the verificative analysis is used to determine the achievement of Business Success that is influenced by Entrepreneurs Spirit, Product Innovation and Market Orientation both simultaneously and partially. The results of this study indicate that the Entrepreneurs Spirit, Product Innovation, Market Orientation and Business Success are included in the category of good enough, the achievement of Business Success is significantly.