Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Diversifikasi Produk Terhadap Keberhasilan Usaha pada Sentra Kerajinan Bambu Cilaja Muncang Desa Mekar Manik Kabupaten Bandung

Perkembangan kerajinan di Indonseia perlahan terus berkembang. Hal ini mewajibkan seorang wirausaha harus memiliki keberanian dalam mengambil risiko dan mempu melihat peluang serta mampu mengembangkan produk yang sudah ada agar dapat meningkatkan profitabilitas. Dengan demikian, wirausaha mampu terus mempertahankan produk dipasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Orientasi Kewirausahaan, Diversifikasi Produk dan Keberhasilan Usaha, serta bermaksud untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan dan diversifikasi produk terhadap keberhasilan usaha baik secara parsial maupun simultan pada sentra kerajinan bambu Cilaja Mucang Desa Mekar Manik Kabupaten Bandung Penarikan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh atau sensus yang terdiri dari 30 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi product momment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Diversifikasi Produk terhadap Keberhasilan Usaha. Hasil menunjukan penelitian analisis deskriptif variabel Orientasi Kewirausahaan memiliki kategori cukup baik, variabel Diversifkasi Produk dengan kategori cukup baik, dan untuk variabel Keberhasilan Usaha kategori cukup baik. Untuk analisis verifikatif dijelaskan bahwa Orientasi Kewirausahaan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keberhasilan usaha dan Diversifikasi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keberhasilan. Serta pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Diversifikasi Produk berpengaruh secara simultan keberhasilan usaha.

The development of handicrafts in Indonesia are grow rapidly . This requires that an entrepreneur should have the courage to take risks and able to see opportunities as well as being able to develop existing products in order to improve profitability. In doing so, the entrepreneur is able to continue to maintain the product on the market. The purpose of research is to determine the Entrepreneurial Orientation, Product Diversification and Business Success, and to determine Influence of Entrepreneurial Orientation And Product Diversification On Business Success either partially or simultaneously on Cilaja Muncang Bamboo Craft Center in Mekar Manik Village Bandung Regency. Withdrawal of samples used are saturated or the Census sampling consisting of 30 respondents. Methods of analysis in this research uses descriptive analysis and verificative consisting of multiple linear regression analysis , . Product moment correlation analysis, and the coefficient of determination used to quantify the size of Entrepreneurship Orientation and Product Diversification to Business Success. The Results of the descriptive analysis of the research showed Entrepreneurial Orientation variabel has a good enough category, Product Diversification variables has a good enough category, and for Business Success variables has a good enough category. For verification analysis explained that the Orientation Entrepreneurship partially significant effect on Business Success and Product Diversification partially significant effect on Business Success. Orientation Entrepreneurship and Product Diversification simultaneously significant effect on Business Success