Studi Kasus Pada Keunggulan Bersaing Sebagai Dampak Dari Lokasi Usaha Dan Inovasi Produk One Fried Chicken Cabang Rajawali Kota Bandung

Abstrak: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dampak dari lokasi usaha dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada one fried chicken cabang rajawali kota bandung. Penulis menggunakan metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Alat uji yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Dengan teknik pengambilan sampel random sampling, yang diperoleh langsungmelalui kuisioner kepada 85 konsumen one fried chicken cabang rajawali kota bandung. Uji hipotesis menggunakan Uji F sebagai Uji Simultan dan Uji T sebagai Uji Parsial. Adapun penulis menggunakan Kuesioner dan Wawancara mengenai Keunggulan bersaing dampak dari inovasi produk dan lokasi usaha sebagai alat kumpul data dengan responden konsumen one fried chicken. Hasil penelitian deskriptif yang menunjukan bahwa Keunggulan Bersaing, Lokasi Usaha, dan Inovasi Produk pada One Fried Chicken Cabang Rajawali Kota Bandung berada pada kategori cukup. Selanjutnya hasil penelitian verifikatif menunjukan bahwa Lokasi usaha, dan Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing baik secara simultan maupun parsial. Variabel Inovasi Produk adalah variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing.

The purpose of this study was to determine the impact of business location and product innovation on competitive advantage on one fried chicken in Rajawali branch in Bandung. The author uses the analytical method used is descriptive and verification analysis with a quantitative approach. The tool test used is multiple regression analysis. With a random sampling technique, it was obtained directly through questionnaires to 85 consumers of one fried chicken in Rajawali branch in Bandung. Hypothesis testing using F Test as Simultaneous Test and T Test as Partial Test. The writer uses Questionnaire and Interview about the advantages of competing the impact of product innovation and business location as a data gathering tool with one fried chicken consumer respondents. Descriptive research results that show that Competitive Advantages, Business Locations, and Product Innovations in One Fried Chicken of Rajawali Branch in Bandung City are in the sufficient category. Furthermore, the results of the verification research show that business location, and product innovation have a significant effect on competitive advantage both simultaneously and partially. Product innovation Variables are the most dominant variables affecting Competitive Advantage.