Pengaruh Kreativitas Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Usaha Pada Sentra Industri Logam Desa Cibatu Kabupaten Sukabumi

Perilaku berwirausaha tidak jauh dari kreativitas dan orientasi pasar karena sangat erat kaitannya dengan kinerja suatu usaha, penelitian ini dilakukan pada sentra industri logam desa cibatu kabupaten sukabumi, namun adanya masalah di dalam perusahaan membuat perusahaan tersebut sulit untuk berkembang, penelitian ini dilakukan untuk bisa mendapat gambaran menyeluruh tentang pengaruh kreativitas dan orientasi pasar terhadap kinerja usaha sentra industri logam desa cibatu kabupaten sukabumi. Untuk menjawab penelitian ini dilakukan analisis statistik deskriptif dan analisis kuantitatif, dan data penyusunan tugas akhir ini diperoleh dengan melakukan wawancara, observasi, survei, dan penyebaran kuesioner. Dan untuk menganalisis datanya menggunakan program spss v21 dengan metode product moment dari pearson. Dengan jumlah sampel 54 orang, maka uji hipotesis parsial menyatakan kreativitas dengan kinerja usaha dibuktikan dengan diperolehnya t-hitung yang diperoleh sebesar 3,206, berada diluar nilai t-tabel (-2,008 dan 2,008). Dan orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha bahwa nilai t-hitung yang diperoleh sebesar 4,706, berada diluar nilai t-tabel (-2,008 dan 2,008). Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa orientasi pasar (X2) memberikan kontribusi paling dominan terhadap kinerja usaha (Y) dengan kontribusi yang diberikan sebesar 34,5%, sedangkan 20,2% lainnya diberikan oleh kreativitas (X1). Hasil uji hipotesis secara simultan, terlihat bahwa nilai F-hitung yang diperoleh sebesar 30,750. Nilai Fhitung (30,750) > Ftabel (3,179), sesuai dengan kriteria pengujian hipotesis bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya secara simultan kedua variabel bebas yang terdiri dari kreativitas dan orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha.