Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pembeli Kosmetik Wardah Di Kota Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada pembeli kosmetik wardah di kota bandung). Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. pada kajian ini variabel label halal dan religiusitas ditempatkan sebagai variabel independen, sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Bernaulli yang diambil secara acak kepada pembeli kosmetik wardah di kota bandung yang berjumlah 100 responden. metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel label halal mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian sementara variabel religiusitas secara parsial pula memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, serta label halal dan religiusitas secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.