Pengaruh Keunggulan Biaya Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (pada Ouval Research Kawasan Trunojoyo Bandung)

Perkembangan zaman yang semakin modern, membuat kebutuhan manusia semakin meningkat pula. Kebutuhan manusia tersebut berkembang seiring dengan berbagai perubahan yang terjadi saat ini, terutama kondisi sosial ekonomi masyarakat. Salah satu kegiatan usaha yang paling dominan dan sangat dibutuhkan keberadaannya pada masa perkembangan ini adalah kegiatan di bidang fashion. Masyarakat mulai tertarik untuk membeli produk pada tempat yang lebih berkualitas. Salah satu merek dari toko fashion khususnya pakaian dan aksesoris yang dikenal oleh masyarakat Bandung adalah Ouval Research. Penulis melakukan penelitian ini, mencoba untuk mengetahui bagaimana pengaruh keunggulan biaya dan diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing di Ouval Research Kawasan Trunojoyo Bandung. Metode penelitian menggunakan deskriptif dan verifikatif. Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, kemudian data didapat melalui kuesioner yang diberikan kepada 40 responden, yaitu karyawan di Ouval Research Kawasan Trunojoyo Bandung dengan menggunakan alokasi random sampling. Sedangkan analisis data dihitung dengan menggunakan SPSS 19 for windows. Analisis dengan data yang ada, digunakan untuk menguji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan hasil keunggulan biaya dan diferensiasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing di Ouval Research Kawasan Trunojoyo Bandung, keunggulan biaya dan diferensiasi produk secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada Ouval Research Kawasan Trunojoyo Bandung secara positif.

Along the development of a modern era, human needs are increasing as well. Human needs are growing along with various changes that occur today, especially in socio-economic conditions of society. One of the most dominant and most indispensable business activities of its existence during this period is the activity in fashion. People nowdays are interested in buying products from a good seller and have a good quality. One of the brands on fashion stores, especially in clothing and accessories that is well-known by the public in Bandung, is Ouval Research. The author conducted this research, trying to find out how the influence of cost advantage and product differentiation to competitive advantage in Ouval Research Trunojoyo Bandung. The research used descriptive and verificative method. After the literature review, and the preparation of the hypothesis, then the data are obtained through questionnaires, given to 40 respondents which are the employees of Ouval Research Trunojoyo Bandung using allocation random sampling. Data analysis are calculated using SPSS 19 for windows. Analysis with existing data, are used to test the validity, reliability, determination, multiple regression analysis and hypothesis using f-test and t-test. The result of data analysis from this research shows the result of cost advantage and product differentiation simultaneously have a significant effect to competitive advantage in Ouval Research Trunojoyo Bandung, and also partially, cost advantage and product differentiation have a positive effect on to competitive advantage at Ouval Research Trunojoyo Bandung.