Pengaruh Periklanan Media Cetak Surat Kabar dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen pada Showroom Mr Motor

Perkembangan bisnis di Indonesia semakin lama semakin marak dan persainganpun meningkat. Salah satu usaha yang di butuhkan perusahan untuk mampu bersaing dan sekaligus merebut konsumen serta mencapai tujuannya yaitu menyusun strategi bisnis di bidang pemasaran. Strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan menggunakan berbagai cara diantaranya adalah dengan melalui iklan media dan promosi penjualan untuk menarik minat beli konsumen. Penerapan tersebut masih memakai metode lama pada perusahaan ini sehingga minat beli konsumen pun belum terlihat jelas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Iklan, Promosi penjualan, Minat beli dan seberapa besar dampak dari Iklan itu sendiri terhadap Minat beli pada Showroom MR Motor dan seberapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap Minat beli. Metode penarikan sample yang digunakan adalah simple random sampling yang terdiri dari 45 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi product moment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap minat beli. Hasil penelitian berdasarkan uji korelasi menunjukan bahwa Iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 70% dan Promosi penjualan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 21%. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa peningkatan minat beli secara parsial dan simultan berpengaruh melalui iklan dan promosi penjualan.

The business development in Indonesia are increasingly prevalent and persainganpun increased. One of the efforts that the company needed to be able to compete and at the same time seize the consumer as well as achieving its goal of a business strategy in the field of marketing. The marketing strategy of the company uses a variety of methods, such is through advertising media and sales promotions to attract consumers to buy. The application of still using the old method in this company so that consumers buying interest is not yet apparent. This study aims to determine the responses of respondents regarding Advertising, sales promotion, buying interest and how big the impact of the ad itself to buying interest in MR Motor Showroom and how much influence sales promotions on buying interest. Sample withdrawal method used is simple random sampling consisting of 45 respondents. The method of analysis in this research using descriptive analysis and verification which is composed of multiple linear regression analysis. Product moment correlation analysis, and the coefficient of determination used to measure the magnitude of the influence of advertising and sales promotions on buying interest. The results based on correlation test showed that the rent is partially significant effect on the buying interest of 70% and sales promotions partially significant effect on the buying interest of 21%. Hypothesis test results suggested that the increased interest in buying partially and simultaneously influence through advertising and sales promotion.