Pengaruh Kepercayaan dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Hias Secara Online Di Facebook Sebagai Media Promosi (Studi pada konsumen Tan Aquarium Bandung)

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bagaimana pengaruh pengaruh kepercayaan dan kenyamanan terhadap keputusan pembelian online. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 kepada 100 konsumen yang merupakan pelanggan di facebook Tan Aquarium Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Metode pengumpulan data dengan kuisioner. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepercayaan dan kenyamanan secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian online. Dari perhitungan uji F diketahui bahwa = 143,360 > Ftabel 3,090 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,5. Secara sendiri-sendiri diketahui kepercayaan dan kenyamanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online. Selain uji F dan uji t, uji R2 diketahui nilai 0,864 yang berarti besarnya variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 86,4%.

The purpose of this study was to determine how the effect of effect of trust and enjoyment on online purchase buying. This type of research is explanatory research. The samples in this study were 100 consumers who are consumer facebook of Tan Aquarium Bandung. The sampling technique using simple random sampling. Methods of data collection by questionnaire. Data analysis using descriptive analysis and multiple regression analysis. The results showed that, there is influence between trust and enjoyment influence on online purchase buying. From the calculations it is known that the F value = 143,360 > Ftabel 3,090 with a significance of 0.000 < 0.5.Partially known trust and enjoyment that significantly influence Online purchase buying. In addition to the F test and t-test, known R2 value of R Square of 0,864 which means the magnitude of the independent variable on the dependent variable of 86,4%.