Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja dan Keterlibatan Fashion Terhadap Pembelian Impulsif (Survei pada Pengunjung Distro Online di Plaza Parahyangan Bandung)

Perekonomian di Indonesia Menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Dimana semua orang memilki ekspetasi yang tinggi dan menginginkan kualitas yang lebih baik dari hari ke hari. Keterlibatan fashion mampu meningkatkan prilaku pembelian impulsif diantara mereka yang selalu mengenakan produk fashion. Biasanya, impulse buying timbul dari seseorang yang tertarik pada produk yang dipajang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah gaya hidup berbelanja dan keterlibatan fashion secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Selain itu dalam penelitian ini juga menguji apakah gaya hidup berbelanja dan keterlibatan fashion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, verifikatif dengan pendekatan kualitatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis linier berganda. Sebelumnya dilakukan juga uji asumsi klasik, diantaranya uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasilnya menunjukkan bahwa tidak ada pelanggaran asumsi yang menunjukkan bahwa data telah dapat menggunakan metode analisis linier berganda. Pengujian statistik menggunakan software SPSS 16.0 for windows. Hasil peneilitian ini menunjukan bahwa secara parsial gaya hidup berbelanja berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, dan keterlibatan fashion berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Serta secara simultan profitabilitas dan ukuran perusahaan berpengaruh signifikan terhadap kebijakan hutang.

The economy in Indonesia develop rapidly, so it will triggerers the customers shopping lifestyle. There are people who have higher expectation and desire better quality product day by day. Fashion Involvement can increase impulsive buying behavior-oriented among those who are accustomed to wearing fashion products. Usually, impulsive buying comes from some people who get attracted to product display. This study intends to find out the impact of the shopping lifestyle, and fashion involvement to impulse buying simultaneously. Moreover, this research is to examine impact of shopping lifestyle and fashion involvement to impulse buying. The method is used in this research is descriptive method, verification with qualitative approach. The analytical method used is multiple regression. Besides previously also classical assumption which include normality test, test Multicollinearity, and Heteroskidastity. The results showed that there were no irregularities classical assumptions, it is shown that the available data has been qualified to use multiple linear regression models. The method of analysis used is multiple linear regression analysis with the help of analysis tools SPSS version 16.0 The result from this research indicate that shopping lifestyle has a significant effect on impulse buying, and fashion involvement has a significant effect on impulse buying. And simlutaneously shopping lifestyle and fashion involvement have a significant effect on impulse buying.