Pengaruh Promosi Sosial Media Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Aesthetic Bluepin Kota Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan daya tarik promosi yang dilakukan oleh Aesthetic Bluepin melalui media sosial dan intensitas word of mouth tentang Aesthetic Bluepin, serta untuk menguji pengaruh promosi melalui media sosial dan word of mouth secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk skincare Aesthetic Bluepin yang berdomosili di kota Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode bernoulli dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa: (1) daya tarik promosi melalui media sosial yang dilakukan Aesthetic Bluepin termasuk dalam kategori kuat, (2) intensitas word of mouth tentang Aesthetic Bluepin termasuk dalam kategori cukup sering, (3) semakin kuat promosi melalui media sosial dan semakin sering word of mouth mengenai Aesthetic Bluepin, maka akan semakin meningkat keputusan pembelian produk skincare Aesthetic Bluepin di kota Bandung.