Pengaruh Penggunaan E-Commerce Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Kompetitif (Studi Kasus Ikm Di Kecamatan Soreang Pada Bidang Fashion Kabupaten Bandung)

Penelitian ini dilakukan pada IKM Soreang Kabupaten Bandung pada bidang fashion. Fenomena yang terjadi adalah kurangnya pengoptimalan penggunaan E-Commerce dalam proses pembelian dan penjualan produk,yang dalam penggunaan E-Commerce seharusnya menjadi peluang dalam mempermudah proses pembelian dan penjualan. Tujuan dalam penelitian dilakukan untuk dapat mengetahui penggunaan E-Commerce dan Inovasi Produk pada Keunggulan Kompetitif di IKM Soreang. Metode pada penelitian merupakan metode kuantitatif, dengan menggunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif, juga unit analisis pada penelitian adalah pelaku usaha konveksi Kecamatan Soreang berjumlah 282 pelaku usaha dan diambil 74 pelaku usaha sebagai sampel pendukung. Pengujian statistic yang digunakan adalah analissi Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis dengan Uji F, Uji T, dan juga bantuan SPSS 22.0 for windows. Hasil pada penelitian menunjukan adanya pengaruh secara simultan dan parsial E-Commerce dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Kompetitif pelaku usaha konveksi IKM di Kecamatan Soreang. Kesimpulan pada penelitian adalah bila penggunaan E-Commerce dan Inovasi Produk meningkat, maka Keunggulan Kompetitif konveksi IKM Kecamatan Soreang akan semakin meningkat.