Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap keunggulan Bersaing ( Survey pada UKM Batik Deden Tasikmalaya)

Kondisi persaingan UKM batik saat ini semakin ketat, setiap UKM batik harus mampu bertahan hidup, bahkan harus dapat terus berkembang. Salah satu hal penting yang perlu dilakukan dan diperhatikan oleh setiap UKM batik adalah mempertahankan pelanggan yang telah ada, terus mencari pelanggan-pelanggan potensial baru agar jangan sampai pelanggan meninggalkan UKM batik menjadi pelanggan UKM batik lainnya.Tujuan dari Penelitian ini adalah Untuk Menganalisis Seberapa besar pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar secara simultan dan parsial terhadap keunggulan bersaing di UKM batik Deden Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penyusunan laporan ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif.populasidalampenelitianini adalah seluruh pengarajin pembuat batik padatahun 2013 berjumlah 30 orang . untuk mengetahui hubungan antar variabel digunakan metode analisis regresi linier berganda.Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara kedua faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing (inovasi produk dan orientasi pasar) didapatkan kesimpulan bahwa inovasi merupakan faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keunggulan bersaing. Hasil analisis menggunakan uji t dapat diketahui orientasi pasar, dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadapkeunggulan bersaing pada Ukm Batik Deden Tasikmalaya.

Competitive conditions batik SMEs is increasingly tight, each batik SMEs must be able to survive, even should be able to continue to grow. One of the important things that need to be performed and observed by every batik SMEs is to maintain existing customers, continued to search for new potential customers to avoid customers leaving SME SME customers batik into another.The purpose of this study is to analyze what extent product innovation and market orientation simultaneously and partially on competitive advantage in SMEs batik Tasikmalaya Deden. Author of the research methods used in the preparation of this report is descriptive method and the method is all pengarajin verifikatif.populasidalampenelitianini padatahun batik makers in 2013 were 30. to determine the relationship between the variables used multiple linear regression analysis method.Based on this research can be concluded that among the two factors that affect the competitive advantage (product innovation and market orientation) it was concluded that innovation is the most dominant factor of influence on competitive advantage. The analysis using the t test can be known market orientation, innovation and competitive products have a significant effect on SME terhadapkeunggulan Deden Batik Tasikmalaya.