Makna Maskulinitas pada Tayangan Iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia (Analisis Semiotika Roland Barthes Mengenai Maskulinitas pada Tayangan Iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia)

Penelitian ini dilakukan dengan maksud untuk mengetahui makna semiotik tentang makna maskulinitas yang terdapat dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia, menganalisis makna apa saja yang terdapat dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia yang berkaitan dengan maskulinitas ,yaitu makna denotasi, makna konotasi, mitos/ideologi menurut Roland Barthes.Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan analisis semiotika dari Roland Barthes. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi dokumentasi, studi pustaka, dan penelusuran data online (internet searching). Objek yang dianalisis merupakan sequence yang terdapat dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia dengan mengambil tujuh sequence.Hasil penelitian menunjukan bahwa makna maskulinitas dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia terdapat tiga makna. Makna denotasi yang terdapat dalam sequence tayangan iklan tersebut menggambarkan sebuah petualangan yang dilakukan selama duapuluh sembilan hari yang dilakukan di beberapa tempat di Indonesia. Makna konotasi yang didapat yaitu adanya berbagai kegiatan yang dilakukan dan properti yang digunakan yang identik dengan sifat laki-laki. Makna mitos/ideologi yang dapat diambil ,kegiatan yang berbahaya yang mengandalkan kekuatan fisik serta keahlian khusus hanya umum dilakukan oleh kaum laki-laki.Kesimpulan penelitian memaknai maskulinitas dalam tayangan iklan rokok sangat identik dengan kekuatan, keberanian ,dan juga keahlian. Berbagai kegiatan olahraga alam pun menjadi penggambaran sisi maskulinitas.Peneliti memberikan saran bagi sineas yang menggarap sebuah iklan untuk dapat menggambarkan suatu pencitraan dengan ideologi yang disampaikannya dari sebuah produk dengan kemasan penayangan iklannya yang menarik sehingga dapat menarik minat khalayak.

This research was conducted to determine the meaning of masculinity semiotic meanings contained in the advertising of Djarum Super My Great Adventure Indonesia, analyze the meaning of what is contained in the ad impressions Djarum Super My Great Adventure Indonesia is associated with masculinity, namely the meaning of denotation, connotation meaning , myth / ideology by Roland Barthes.This study is a qualitative study using semiotic analysis of Roland Barthes. Data collection technique used is the study documentation, literature, and online data retrieval (internet searching). Objects that are analyzed it�s sequences contained in the ad impressions Djarum Super My Great Adventure Indonesia by taking seven sequences.The results showed that the meaning of masculinity in advertising impressions Djarum Super My Great Adventure Indonesia there are three meanings. Denotation of meaning contained in the ad impression sequence describes an adventure made for twenty-nine days were carried out at several places in Indonesia. Acquired connotations that is the range of activities undertaken and the property used is synonymous with the nature of man. Meaning of myth / ideology that can be taken, a dangerous activity that relies on physical strength as well as special skills commonly performed only by men .Research conclusions make sense of masculinity in cigarette commercials is synonymous with strength, courage, and skill. Various nature sports activities became the portrayal of masculinity.Researchers gave advice for filmmakers who worked on an ad to be able to describe an image that conveys the ideology of a product with attractive packaging aired ads that may interest the audience.