Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Terhadap Keuanggulan Bersaing (survey Pada Distro Blankwear Bandung)

Pada era perdagangan bebas dan persaingan global memaksa setiap perusahaan harus siap menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat. Persaingan yang semakin kompetitif serta konsumen yang semakin kritis dalam memilih produk, menuntut perusahaan untuk lebih inovatif dalam menghasilkan suatu produk. Dengan kata lain perusahaan harus mampu menawarkan produk baru (barang atau jasa) yang jauh lebih baik dibandingkan dengan yang ditawarkan oleh pesaing.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas dan inovasi terhadap keunggulan bersaing pada distro Blankwear Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Responden penelitian ini adalah konsumen Blankwear. Kuesioner disebarkan kepada 60 responden, kuosioner dikembalikan serta diisi dengan benar sehingga layak untuk diolah.Hasil penelitian diperoleh bahwa kreativitas (X1) dan inovasi (x2) berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing (Y) adalah sebesar 36,7% sedangkan sisanya sebesar 63,3 % merupakan pengaruh dari variabel yang tidak diteliti. Secara parsial variabel Kreativitas masuk dalam kategori lemah dengan nilai 11% sedangkan variabel Inovasi berpengaruh kuat terhadap variabel Keunggulan Bersaing dengan nilai 25,7%.

In the era of free trade and global competition is forcing every company must be prepared to face increasingly fierce business competition. Competition is increasingly competitive and consumers are increasingly critical in choosing a product, requires companies to be more innovative in producing a product. In other words, the company should be able to offer new products (goods or services) are much better than those offered by competitors.This study aims to determine the effect of creativity and innovation for competitive advantage in the distribution Blankwear Bandung. The method used is descriptive and verification method by using multiple linear regression, correlation coefficient, determination coefficient and hypothesis testing. Respondents of this research is that consumers Blankwear. The questionnaire distributed to 60 respondents, kuosioner restored and filled in correctly so it is worth to be processed. The result showed that creativity (X1) and innovation (x2) significantly affects the competitive advantage (Y) is equal to 36.7% while the remaining 63.3% is the influence of the variables studied. In partial Creativity in the category of weak with 11% while the value of the variable Innovation strong influence on Competitive Advantage variable with a value of 25.7%.