Pegaruh Citra Toko Dan Merek Sendiri Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Yomart Cikoneng Ciamis

Perkembangan zaman yang semakin modern, membuat kebutuhan manusia semakin meningkat pula. Kebutuhan manusia tersebut berkembang seiring dengan berbagai perubahan yang terjadi saat ini, terutama kondisi sosial ekonomi masyarakat. Salah satu kegiatan usaha yang paling dominan dan sangat dibutuhkan keberadaannya pada masa perkembangan ini adalah kegiatan usaha ritel modern. Masyarakat mulai tertarik untuk berbelanja di toko ritel modern seperti Minimarket. Penulis melakuan Penelitian ini, mencoba untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Citra Toko dan Merek Sendiri Terhadap Keputusan Pembelian Pada Yomart Minimarket Cabang Cikoneng Ciamis. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode dekriptif dan verivikatif. Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada 92 orangresponden pada konsumen Yomart Minimarket cabang Cikoneng Ciamis dengan menggunakan stratified random sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengolahan data menggunakan SPSS 19 for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan dta yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis jalur/path dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t.Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan hasil penelitian ini dapat diterima dengan baik. Citra Toko secara parsial berpengaruh terhadap Merek Sendiri pada Yomart Minimarket Cikoneng Ciamis sebesar 63,9%, Citra Toko secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada pada Yomart Minimarket sebesar 19%, Merek Sendiri dalam meningkatkan Keputusan Pembelian pada Yomart Minimarket sebesar 35% dan Citra Toko dan Merek Sendiri serta Keputusan Pembelian secara keseluruhan memiliki keterkaitan dan pengaruhnya secara signifikan 52,7%.

The development of more modern era, making human needs is increasing as well. Human needs are growing along with the various changes that occur at this Time, especially socio-economic conditions of society. One of the most dominant business activity and a much-needed presence during this development is the modern retail business activities. People are starting to be interested to shop in modern retail stores like Minimarket. author of this study, trying to figure out how Store Image and Private Label Against Purchase Decisions On Branch Minimarket Yomart Cikoneng Ciamis. The method used in this research using descriptive method and verifikatif. After conducted a literature review and hypothesis formulation, data is done through a method of questionnaires distributed to 92 respondents in the consumer Yomart Minimarket Ciamis Cikoneng branch by using stratified random sampling. While the analysis performed by data processing using SPSS 19 for windows. Then analysis the existing DTA using validity, reliability, determination, path analysis / path and hypothesis testing using f and t test. Results of analysis of data from this study shows the results of this study can be received well. Store Image partially affect the Private Label on Yomart Minimarket Cikoneng Ciamis by 63.9%, partially Store Image influence Against Purchase Decisions on Yomart Minimarket 19%, Private Label affect Against Purchase Decisions on Yomart Minimarket at 35% and the last, Store Image and Private Label as well as the overall purchase decision have relevance and influence significantly 52.7%.