Representasi Kemajemukan Masyarakat Indonesia Dalam Iklan Indomie "Kehangarab Ditengah Perbedaan" (Analisis Semiotik Roland Barthes Mengenai Representasi kemajemukan Masyrakat Indonesia Dalam Iklan Indomie "Kehangatan Ditengah Perbedaan")

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Representasi Kemajemukan Masyarakat Indonesia dalam iklan Indomie Kehangatan Ditengah Perbedaan. Sub fokus dari penelitian ini yaitu mengetahui makna Denotasi, Konotasi, dan Mitos/Ideologi. Metode Penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan analisis semiotik Roland Barthes. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi dokumentasi, studi pustaka, internet searching dan studi lapangan dengan mewawancarai narasumber. Objek yang dianalisis adalah tiga sequence yang terdapat dalam iklan Indomie Kehangatan Ditengah Perbedaan. Hasil penelitian tanda denotatif pada iklan indomie kehangatan ditengah perbedaan ini memperlihatkan kebudayaan Tionghoa dan kebudayaan lokal yang ada di Indonesia. Tanda konotatif yaitu pandangan masyarakat Indonesia pada kaum Tionghoa mengenai kebudayaan dan agama yang mereka anut. Mitos/ideologi yang dapat diambil yaitu kaum Tionghoa yang ada sejak dahulu dijadikan sebagai kaum minoritas di Indonesia. Kesimpulan yang dihasilkan berdasarkan hasil penelitian mengenai Representasi Kemajemukan Masyarakat Indonesia dalam iklan Indomie Kehangatan Ditengah Perbedaan memperlihatkan beragamnya masyarakat, kebudayaan, dan agama yang ada di Indonesia. Saran bagi penggarap iklan agar menciptakan iklan yang berkarakter dan berkualitas baik, memiliki cara pandang modern namun tidak melupakan budaya tradisional sebagai identitas bangsa.

This research aims to determine the representation of diversity in advertising indomie kehangatan ditengah perbedaan/ indomie indonesian society warmth amid differences. Sub focus of this research is to know the meaning of denotation, connotation, and mythic/ideology by Roland Barthes This is a qualitative research method using semiotic Roland Barthes. Data collection Techniques used were documentary studies, literature studies, internet searcing, and field studies by interviewing informants. The objects being analyzed is three sequences contained in the advertisment Indomie Kehangatan Ditengah Perbedaan.The result of research that is denotative meaning in this ad show Chinese culture in Indonesia. Connotative meaning is the indonesia people society�s view of the chinese culture and their religion. Whereas myth/ideologi that can be taken is the chinese that existed long ago used as minorities in Indonesia.The conclusion based on the result of research on the representation of the diversity of Indonesian society in Indomie ad kehangatan ditengah perbedaan this ad shows the cultural diversity of ethnic, rase, skin color, and religion that exist in Indonesian society.Advice for tenants ads to create ads that have character and good quality, has a modern perspective, but do not forget the traditional culture as the nation�s identity.

Keyword : Diversity of Indonesian Society, Ad, Semiotic, Roland Barthes.