Pengaruh Citra Merek Dan Iklan Menggunakan Selebriti Endorser Afgan Dan Cinta Laura Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Motor Honda Beat Di PT. Sinar Rejeki Lembang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh antara citrabr /

merek dan iklan menggunakan selebriti endorser Afgan dan Cinta Laura terhadapbr /

keputusan pembelian konsumen pada motor Honda Beat di PT. Sinar Rejekibr /

Lembang.br /

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptifbr /

dengan pendekatan kualutatif dan verivikatif dengan pendekata kuantitatif. Unitbr /

analisis dalam penelitian ini adalah citra merek, iklan menggunakan selebritibr /

endorser, dan keputusan pembelian konsumen pada motor Honda Beat di PT.br /

Sinar Rejeki Lembang. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah rata-ratabr /

konsumen yang telah membeli motor Honda Beat pada PT. Sinar Rejeki Lembangbr /

dalam setahun, sebanyak 100 orang dipilih sebagai sample penelitian.br /

Metode statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodebr /

analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, koefisien determinasi,br /

dan uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t. Dimana semuabr /

perhitungannya dilakukan dengan menggunakan program statistik SPSS 12.0 forbr /

windows.br /

Hasil yang diperoleh dari perhitungan Koefisien determinasi (KD)br /

diketahui bahwa citra merek dan iklan menggunakan selebriti endorserbr /

berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 50,3%, dan sisanyabr /

adalah 49,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar dari faktor yang ditelitibr /

penulis yang mempengaruhi Keputusan Pembelian.br /

Selanjutnya berdasarkan hasil yang diperoleh dari uji F menunjukanbr /

bahwa citra merek dan iklan menggunakan selebriti endorser berpengaruhbr /

signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen secara simultan (bersamasama).br /

Dan berdasarkan hasil Uji t menunjukan bahwa citra merek berpengaruhbr /

signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial iklanbr /

menggunakan selebriti endorser pun berpengaruh signifikan terhadap keputusanbr /

pembelian konsumen secara parsial.

This Research aims to determine the influence is there between brandbr /

image and advertising using celebrity endorser Afgan and Cinta Laura onbr /

consumer perchasing at the Honda Beat in the PT. Sinar Rejeki Lembang.br /

The method used in this research is descriptive method with verivikatif andbr /

qualitative approach with quantitative approach. Analysis unit in this study isbr /

brand image, advertising using celebrity endorser, and consumers purchasingbr /

decisions on the Honda beat from PT. Sinar Rejeki Lembang. The population inbr /

this study is an average consumers who has purchased Honda Beat from PT.br /

Sinar Rejeki Lembang in a year, total of 100 people selected as a study sample.br /

Statistical methods used in this study is the multiple linear regressionbr /

analysis method, multiple correlation analysis, coefficient determination, andbr /

hypothesis test using the F test and t test. Where all calculations are performedbr /

using the statistical program SPSS 12.0 for windows.br /

The results obtained from the calculation coefficient of determinationbr /

(KD) note that the brand image and advertising using celebrity endorser,br /

influence on consumers purchase decisions by 50,3% and the rest 49,7% isbr /

influenced by other outside factors from factors of authors results that affect thebr /

buying decision.br /

Furthermore based on results obtained from the F test showed that thebr /

brand iamge and advertising using celebrity endorser significantly influencebr /

consumer purchase decisions simultaneously (together). And based on t testbr /

results showed that brand image significantly influence consumer purchasebr /

decisions partially advertisements using celebrity endorser also significantlybr /

influence the purchase decisions of consumers partially.