Pengaruh Pelaksanaan Personal Selling Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil Honda Jazz Di CV. Honda Pasteur Bandung

Penelitian ini dilakukan pada CV. Honda Pasteur Bandung. Fenomena yang terjadi adalah jumlah keputusan pembelian konsumen pada Honda Jazz di CV. Honda Pasteur bandung. Sedangkan keputusan pembelian Honda Jazz pada skala nasional mengalami peningkatan.br /

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan verifikatif dengan pendekata kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah personal selling, citra merek, dan keputusan pembelian konsumen pada mobil Honda Jazz di CV. Honda Pasteur. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah rata-rata konsumen yang telah membeli mobil Honda Jazz di CV. Honda Pasteur dalam setahun, sebanyak 70 orang dipilih sebagai sampel penelitian. Untuk pengujian statistik menggunakan bantuan program SPSS 13.0 for windows.br /

Hasil yang diperoleh dari perhitungan Koefisien determinasi (KD) diketahui bahwa personal selling dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 63,7%, dan sisanya adalah 36,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar dari faktor yang diteliti penulis yang mempengaruhi Keputusan Pembelian.

This research was conducted at CV. Honda Pasteur Bandung. The phenomenon that occurs is the number of consumer purchasing decisions on the Honda Jazz in the CV. Honda Pasteur Bandung. While the Honda Jazz purchasing decisions on a national scale has increased.br /

The method used in this research is descriptive method with qualitative approaches and verifikatif with quantitative approach. The unit of analysis in this study are personal selling, brand image, and consumer purchasing decisions on the Honda Jazz in the CV. Honda Pasteur. The population in this study is the average consumer who has purchased the Honda Jazz in the CV. Honda Pasteur in a year, as many as 70 people were selected as research samples. For statistical tests using SPSS 13.0 for windows.br /

The results obtained from the calculation of coefficient of determination (KD) note that personal selling and brand image influence consumer purchase decisions at 63.7%, 36.3% and the rest is influenced by other factors outside of the studied factors affecting author Purchasing decisions.