Pengaruh Kreativitas Wirausaha Dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Perkembangan Usaha Terdampak Covid-19 (Studi Kasus Umkm Bidang Kuliner Di Rumah Kreatif Bumn Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perkembangan usaha usaha apakah melalui kreativitas wirausaha dan pemanfaatan media sosial pandemi Covid-19 terdampak di bidang kuliner di Rumah Kreatif BUMN Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, analisis korelasi pearson, analisis determinasi dengan pengujian hipotesis menggunakan uji-t dan uji-F dengan pengolahan data menggunakan software SPSS. Hasil penelitian yang diperoleh dengan analisis regresi berganda adalah sebagai berikut: Pengembangan Usaha = 5,233 + 0,236 (Kreativitas Wirausaha) +0,768 (Penggunaan Media Sosial) + ɛ. Dari hasil penelitian diketahui bahwa pengaruh yang paling dominan terhadap perkembangan usaha kuliner pada Rumah Kreatif BUMN Bandung adalah penggunaan media sosial dengan kontribusi sebesar 57,8%.