Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toserba Selamat Cianjur

Kegiatan periklanan pada Toserba Selamat Cianjur dibagi kedalam tiga

media, yaitu melalui radio, spanduk dan brosur. Masing-masing media tersebut

mempunyai indicator sebagai berikut: Pengukuran Daya Ingat, Pengukuran

Terhadap Reaksi Emosi, Pengukuran Terhadap Reaksi Fisiologi, Pengukuran

Untuk Membujuk serta Respon Terhadap Penjualan. Keputusan pembelian

mempunyai indicator utama yakni: Pencarian Informasi, Penggenalan

Kebutuhan, Evaluasi Berbagai Alternatif, Keputusan Pembelian serta Perilaku

Pasca Pembelian.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kegiatan periklanan (variable

X) dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian (variabel Y). Metode yang

diguanakan dalam penelitian ini adalah Metode Perifikatif melalui Uji Validitas

dan Uji Reabilitas serta Uji Skor terhadap hasil survey. Selanjutnya dilakukan

perhitungan statistik untuk menggambarkan hasil survey melalui metode

Kuantitatif seperti: Perhitungn Persamaan Regresi Sederhana, Koefisien

Korelasi, Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis. Pengaruh Periklanan terhadap

Keputusan pembelian terlihat dari persamaan regresi: Y=17.197+0,438X.

Sedangkan hubungan kedua variabel tersebut dapat dilihat dari koefisien korelasi

r sebesar 0,416. Periklanan juga memberikan kontribusi positif terhadap

keputusan pembelian sebesar nilai KD=17,3%. Penelitian ini diuji signifikansinya

melalui hasil uji-t sebesar 4,976 (untuk n=100, dk=98, alpha=5% untuk hipotesis

dua arah), sedangkan nilai t-tabel sebesar 1.66 hal ini menandakan bahwa Ha

diterima, H0 ditolak, yang berarti terdapat pengaruh antara periklanan terhadap

keputusan pembelian pada Toserba Selamat.

The Toserba Selamat Cianjur advertising activities divided into three media, namely

radio, banners and brochures. Each of these media has the indicator as follows: Measurement of

Memory, Emotional Reaction Against Measurement, Measurement Of Reaction Physiology,

Measurement and Response To Persuade Sales. The other wise purchasing decisions have major

indicators namely: Search Information, Identification of Basic Needs, Evaluation of Various

Alternatives, Purchase Decision and Post-Purchase Behavior.

This study aims to find out advertising activities (variable X) and its influence on

purchase decisions (variable Y). The method in this research is Verification thought a Test

Method and Test Reliability and Validity of Test Scores on the survey results. Subsequently

performed statistical calculations to describe the survey results through quantitative methods

such as: Measurement Linear Regression , Correlation Coefficient, Coefficient of Determination,

and Test of Hypothesis. Advertising Influence on purchase decision can be seen from the

regression equation: Y = 17 197 +0.438 X. While relations between the two variables can be

seen from the correlation coefficient r of 0.416. Advertising also contributed positively to the

purchase decision at the amount of CD = 17.3%. This study tested its significance by t-test

results of 4.976 (for n = 100, df = 98, alpha = 5% for the two-way hypothetical), whereas t-table

value of 1.66 it indicates that the Ha is received, Ho is rejected, meaning there is the influence of

advertising on purchase decisions at the Toserba Selamat Cianjur