Dampak Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Yamaha Jupiter MX

Setiap perusahaan tentu menginginkan perusahaannya bisa berjalan dan berkembang sesuai dengan program yang telah direncanakan dengan meningkatnya hasil penjualan dan dapat memasarkan barang dan jasa hasil produksinya kepada masyarakat sebagai konsumen. Sehingga tujuan perusahaan akan tercapai yaitu memperoleh laba yang maksimal.

Perusahaan dituntut untuk selalu memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen serta berusaha memenuhi apa yang diharapakan oleh konsumen dengan cara yang lebih memuaskan daripada yang dilakukan oleh pesaing.oleh karena itu perusahaan harus melakukan strategi Brand Equity,Maksud Brand Equity adalah Suatu merek pada gilirannya memberi tanda pada konsumen mengenai sumber produk tersebut, dan melindungi konsumen maupun produsen dari para kompetitor yang berusaha memberikan produk-produk yang tampak sejenis.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden terhadap Brand Equity Yamaha Jupiter mx di ANEKA JASA MOTOR Bandung, untuk mengetahui bagaimana tingkat keputusan pembelian konsumen, dan untuk mengetahui seberapa besar Dampak Brand Equity terhadap keputusan pembelian konsumen Yamaha Jupiter mx di ANEKA JASA MOTOR Bandung,Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metote penelitian deskriptif dan verifikatif dengan sampel sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen ANEKA JASA MOTOR Bandung, serta menggunakan analisis korelasi pearson untuk mengetahui pengaruhnya, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS for windows versi 13 yang sebelumnya data diolah dari ordinal ke data interval.

Hasil dari penelitian dapat diketahui bahwa koefisien determinasi antara Dampak Brand Equity Yamaha Jupiter mx dengan keputusan pembelian konsumen adalah tinggi dan memiliki hubungan yang positif. Besarnya Dampak Brand Equity Yamaha Jupiter mx terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 93,49% dan sisanya sebesar 6,51 % dipengaruh dari faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis seperti promosi,iklan, ataupun lokasi. Dengan demikian semakin baik Brand Equity yang dilakukan ANEKA JASA MOTOR Bandung akan semakin berpengaruh terhadap tingkat keputusan pembelian konsumen.

Each company would want a company can run and develop in accordance with a program that has been planned to increase sales results and be able to market goods and services products to the public as consumers. So that corporate objectives will be achieved namely obtaining a maximum profit.

Companies are required to always consider the needs and desires of consumers and strives to fulfill what is expected by consumers in a way that is more satisfying than those made by pesaing.oleh because the company must be pursuing a strategy of Brand Equity, Brand Equity is a mean brand in turn gives the sign on the consumer about the source of the product, and protect consumers and producers from competitors who try to provide products that look similar.

The purpose of this study is to determine the response of respondents to the Brand Equity Yamaha Jupiter MX in ANEKA MOTOR SERVICE Bandung, to know how the level of consumer purchasing decisions, and to know how big the impact of brand equity on consumer purchasing decisions Yamaha Jupiter MX in Bandung ANEKA MOTOR SERVICES, The method used in this research is descriptive and verification metote with a sample of 100 people who are consumers ANEKA MOTOR SERVICE Bandung, as well as using Pearson correlation analysis to determine the impact, whereby to facilitate the process of writer data processing using SPSS for windows software version 13 which previously processed data from ordinal to interval data.

The purpose of this study is to determine the response of respondents to the Brand Equity Yamaha Jupiter MX in ANEKA MOTOR SERVICE Bandung, to know how the level of consumer purchasing decisions, and to know how big the impact of brand equity on consumer purchasing decisions Yamaha Jupiter MX in Bandung ANEKA MOTOR SERVICES, The method used in this research is descriptive and verification metote with a sample of 100 people who are consumers ANEKA MOTOR SERVICE Bandung, as well as using Pearson correlation analysis to determine the impact, whereby to facilitate the process of writer data processing using SPSS for windows software version 13 which previously processed data from ordinal to interval data.