Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sepeda Motor Merek Bajaj Pada CV. Bintang Surya Junjunan

Setiap perusahaan perlu memberikan informasi tentang keberadaan produk

mereka, sehingga konsumen dapat mengenal dengan baik produk yang

ditawarkan, sebelum konsumen dapat mengenal dengan baik produk yang

ditawarkan, sebelum konsumen memberikan respon dan minat beli sampai pada

keputusan pembelian. Untuk itu perusahaan memerlukan strategi pemasaran yang

tepat dan salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah melalui promosi.

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis

deskriptif dan verivikatif, sedangkan teknik penarikan sampel dengan teknik

pendekatan jenuh. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah obsevasi,

wawancara, dan kuesioner, selanjutnya untuk mengetahui sejauh mana pengaruh

komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen maka dilakukan

uji statistic dengan menggunakan analisis Analisis Regresi Linier Sederhana, dimana

untuk memudahkan pengolahan data penulis menggunakan software SPSS12.00 for

windows.

Berdasarkan hasil pengujian statistik didapatkan bawha komunikasi pemasaran

berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 68,8% dan

sisanya 31,2% adalah pengaruh dari faktor-faktor lain yang diabaikan penulis

dalam penelitian.

Every company needs to provide information about the presence of their

products, so consumers can know well the product offer, before the consumer may

be familiar with the product being offered, before giving the response and

consumer interest in buying up the purchase decision. For companies that need

the right marketing strategy and one strategy that can be done is through

promotion.

The analysis technique used in this study are descriptive and verivikatif,

while sampling technique with the technique approaches saturation. Data

collection techniques used were observation, interviews and questionnaires,

subsequent to know how far the influence of marketing communications to

consumer purchasing decision is carried out statistical tests using the analysis of

Simple Linear Regression Analysis, which is to facilitate data processing of writer

use the software for windows SPSS12.00 .

Based on statistical tests showed that the buy back marketing

communications significantly influence consumer purchase decisions at 68.8%

and the remaining 31.2% is the influence of other factors are neglected writer in

the research.