PENGARUH KEMASAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN EXTRA JOSS PADA PT.BINTANG TOEDJOE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Komputer Indonesia Bandung, Angkatan 2001-2004)

Judul dalam penelitian ini adalah pengaruh kemasan terhadap proses

keputusan pembelian konsumen produk extra joss (Studi kasus pada Mahasiswa

Fakultas Ekonomi Universitas Komputer Indonesia Bandung, Angkatan 2001-

2004). Ada tiga permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini: pertama,

bagaimana tanggapan konsumen terhadap kemasan produk extra joss, kedua

bagaimana proses keputusan pembelian konsumen produk extra joss, dan ketiga

bagaimana pengaruh kemasan terhadap proses keputusan pembelian konsumen

extra joss.

Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode deskriptif

verifikatif dengan instrument penelitian berupa angket. Adapun kemasan diukur

berdasarkan ukuran, label, bentuk, bahan, warna, gambar, dan merek dagang.

Sedangkan proses keputusan pembelian konsumen diukur melalui empat indikator

yaitu faktor Pengenalan masalah, pencarian informasi, Evaluasi alternatif dan

Keputusan pembelian.

Dari hasil analisis data diperoleh skor variabel X sebesar 7735. Ini

menunjukan bahwa konsumen mempersepsikan bahwa kemasan extra joss sudah

baik meskipun belum mencapai skor ideal, sedangkan untuk variabel Y diperoleh

skor sebesar 3083, ini menunjukan bahwa proses keputusan pembelian konsumen

extra joss secara umum sudah baik.

Uji korelasi dengan menggunakan koefisien korelasi Rank Spearman

diperoleh nilai sebesar 0,475. Berdasarkan klasifikasi korelasi maka hubungan

antara kemasan dengan proses keputusan pembelian konsumen extra joss berada

pada level sedang, Berdasarkan uji signifikasi t hitung, ternyata t hitung lebih

besar dari t tabel (5,24 > 1,66). Hal ini dapat disimpulkan antara variabel X dan

variabel Y terdapat hubungan yang positif dan sigifikan sebesar 5,24. Sehingga

hipotesis “kemasan berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian

konsumen extra joss pada PT.Bintang Toedjoe” dapat diterima.

Besarnya pengaruh kemasan terhadap proses keputusan pembelian

konsumen dapat diketahui melalui perhitungan koefisien determinasi. Hasil

perhitungan koefisien determinasi, diperoleh 22,56%. Koefisien determinasi

menunjukan bahwa pengaruh kemasan terhadap proses keputusan pembelian

kosumen extra joss adalah sebesar 22,56% dan sisanya 77,44% dipengaruhi oleh

faktor lain seperti harga, mutu produk dan lain-lain yang tidak diteliti oleh

penulis.

Berdasarkan kesimpulan diatas, bahwa pada dasarnya kemasan extra joss

memiliki tingkat harapan konsumennya sedang, untuk itu kemasan extra joss

harus dirancang dan didesain semenarik mungkin untuk menarik perhatian

konsumen.