Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT. Paragon Technology And Innovation Bandung (survey pada konsumen wardah cosmetics Cihampelas Walk Bandung)

Dilihat dari pertumbuhan penduduk dan kebutuhan akan kosmetik semakin tahun mengalami kenaikan yang signifikan, oleh karena itu perusahaan-perusahaan kosmetik saat ini menciptakan keunggulan yang kompetitif untuk memberikan kosmetik terbaik yang berkualitas salah satunya adalah Kosmetik Brand Wardah dari PT.PTI, berdasarkan survey awal penulis mendapatkan permasalahan yang terdapat di lokasi penelitian mengenai Kualitas Produk dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT.PTI (Survey Pada Konsumen Wardah Cosmetics Cihampelas Walk Bandung) dan mengukur indikator-indikator dari variabel pada penelitian ini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif, sedangkan Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah random sampling, dengan pengambilan sampling secara acak terhadap 100 konsumen wardah Cosmetics di Cihampelas Walk Bandung Teknik analisis yang digunakan adalah regresi sederhana dengan persamaan kuadrat terkecil dan uji hipotesis menggunakant-statistik untuk menguji koefisien regresi parsial serta f-statistik untuk menguji keberartian pengaruh secara bersama-sama dengan tingkat signifikan lima persen. Berdasarkan hasil uji regresi dinyatakan bahwa Kualitas Produk dan Kepercayaan Merek mendapatkan hubungan yang positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cihampelas Walk Bandung. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Variabel Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, variable Kepercayaan Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

Population growth and the demand for cosmetic increased significantly in every years, therefore the cosmetic companies are currently creating a competitive advantage to deliver the best quality cosmetic one of them is Wardah Cosmetics from PT.Paragon Technology and Innovtion, based on preliminary survey on authors get there are problems at the site of research on Product Quality and Brand Trust on Consumer Purchase Decision At PT.PTI (Survey on Consumer Wardah Cosmetics Cihampelas Walk Bandung) and measure indicators of variables this research The method used in this research is descriptive method verification, whereas the sampling technique used in this research is a random sampling, by random sampling of 100 consumers Wardah Cosmetics in Cihampelas Walk Bandung analysis technique used is a simple regression equation least squares and trials hypothesis, using the t-statistic for testing the partial regression coefficient and f-statistic to examine the effect together with a significant level of five percent. Based on the results of the regression test revealed that the Quality Products and Brand Trust get a positive relationship to the Consumer Purchase Decision in Cihampelas Walk Bandung. Hypothesis test results stated that Variable Product Quality partially significant effect on Consumer Purchase Decision, Brand Trust partially variable significant effect on consumer buying decision.