Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Dodol Nanas Mekar Sari Khotimah Di Wilayah Jalancagak Subang

Diferensiasi Produk ditinjau dari bentuk, keistimewaan, daya tahan, mutu kinerja, keandalan dan rancangan. Media Iklan ditinjau dari media elektronik, media cetak dan media luar ruangan. Dan Keputusan Pembelian ditinjau dari pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan keputusan pasca pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh diferensiasi produk dan media iklan terhadap keputusan pembelian dodol nanas mekar sari khotimah di wilayah jalancagak subang. Menggunakan metode regresi linier berganda, korelasi pearson (Product Moment Pearson), Koefisien reliabilitas Spearman, Uji MSI Methode Succesive Interval dan pengujian hipotesis uji F dan uji T. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh secara parsial yang memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian yakni variabel difernsiasi produk dengan pengaruh yang tinggi serta kuat dengan besar pengaruh sebesar 82.7 % dan variabel media iklan tidak memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan pengaruh hanya 0.49%. Secara simultan terdapat pengaruh tinggi serta kuat dan signifikan antara diferensiasi produk dan media iklan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh sebesar 87.7% dan sisanya sebesar 12.3% merupakan variabel lain yang tidak diteliti

Product differentiation in terms of form, features, durability, quality performance, reliability and design. Media Advertising in terms of electronic media, print media and outdoor media. Purchasing Decisions and problems in terms of recognition, information search, alternative evaluation, purchase decision and post-purchase decisions. This study aims to examine the effect of product differentiation and advertising media on purchase decisions dodol nanas mekar sari khotimah in jalancagak subang region. Using the method of multiple linear regression, Pearson correlation (Pearson Product Moment), Spearman's coefficient of reliability, Test Method MSI Succesive Interval and hypothesis testing of the F test and T test The results showed a partial effect which has significant influence on the purchasing decision difernsiasi variable products with high impact and strong with 82.7% of the influence of advertising and media variables did not significantly influence on purchase decisions, the influence of only 0.49%. Simultaneously there is a high leverage and a strong and significant relationship between product differentiation and advertising media to influence purchasing decisions with greater by 87.7% and the balance of 12.3% is a variable that is not examined