Kontrol Diri Dan Materialisme Terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif (survey pada konsumen Distro di Jalan Sultan Agung Kota Bandung)

Penelitian ini dilakukan pada konsumen distro di Jalan Sultan Agung kota Bandung. Fenomena yang terjadi adalah munculnya gejala shoppaholic pada konsumen ketika berbelanja produk pakaian. Gejala ini ditandai dengan kurangnya perencanaan dan antisipasi konsumen atas konsekuensi yang akan dihadapi pascabelanja dan tingginya tingkat materialisme pada gaya hidup mereka sehingga berpeluang terjadinya pembelian kompulsif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa pengaruh kontrol diri dan materialism terhadap perilaku pembelian kompulsif.Metode penarikan sampel yang digunakan terdiri dari populasi dan sampel. Teknik sampling yang digunakan adalah startified random sampling yang terdiri dari 94 orang responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, analisis korelasi product moment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh kontrol diri dan materialisme terhadap pembelian kompulsif, sedangkan untuk mengukur tingkat perilaku konsumen penulis menggunakan metode IPA ( Importance Performance Analisis ). Hasil penelitian menunjukan bahwa Kontrol diri dan materialisme berpengaruh pada pembelian kompulsif. Hal ini terlihat dari hasil analisis regresi linier berganda dalam bentuk persamaan yaitu Y= 17,804 -0,318X1 +0,581X2 . artinya adalah jika kontrol diri meningkat maka pembelian kompulsif akan menurun. Sementara jika materialism meningkat, maka akan menaikan pembelian kompulsif. Berdasarkan hasil korelasi product moment didapatkan hasil -0,127 yang menyatakan hubungan yang sangat lemah dari variable kontrol diri tersebut. Dan materialisme terhadap pembelian kompulsif sebesar 0,589 Sedangkan hasil koefisien determinasi secara keseluruhan adalah 36,72%, yang artinya dampak dari kontrol diri dan materialisme terhadap pembelian kompulsif ini cukup lemah dan sisanya 63,28% diabaikan penulis karena tidak termasuk dalam materi penelitian.

This research was conducted on consumer distro at Jalan Sultan Agung kota Bandung. The phenomenon that occurs is shopaholic indications on consumers when shop for clothing products. This phenomenon is characterized by a lack of planning and anticipation of consumers for the consequences to be faced after shopping and the high level of materialism in their lifestyle so that the chance occurrence of compulsive buying. The aim of this study was to determine how the influence of self-control and materialism to compulsive buying behavior .The sampling method used consists of a population and a sample. The sampling technique used was stratified random sampling consisting of 94 respondents. The method of analysis in this study using descriptive analysis and verification which consists of a simple double regression analysis, product moment correlation analysis, and the coefficient of determination being used to measure the magnitude of the effect of self-control and compulsiveness materialisms on purchases, while to measure the level of consumer behavior using IPA author (Importance Performance Analysis). The results showed that self-control and influence on compulsive buying materialisms. This is evident from the results of simple linear regression analysis in the form of the equation is Y= 17,804 -0,318X1 +0,581X2. means is that if self-control increases, will decrease compulsive purchases and if materialism increases, will increase compulsive purchaces. Based of the results of the product moment correlation showed that states -0.127 weak relationship of self control variables. And materialisms on compulsive purchases of 0.589 while the coefficient of determination as a whole was 36,72%, which means that the impact of self-control and materialisms on compulsiveness purchases is weak enough and the remaining 63,28% are ignored because the authors are not included in the study material.