Pengaruh Pembentukan Virtual Brand Community Rebel Secret Society (Rss) Oleh Mad For Make Up Terhadap Loyalitas Anggotanya

Ashiilah, Syifa (2023) Pengaruh Pembentukan Virtual Brand Community Rebel Secret Society (Rss) Oleh Mad For Make Up Terhadap Loyalitas Anggotanya. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text 1 UNIKOM_Syifa Ashiilah_Cover.pdf - Published Version Download (34kB)
	Text 3 UNIKOM_Syifa Ashiilah_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (6MB)
	Text UNIKOM_Syifa Ashiilah_Surat Publikasi.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text 4 UNIKOM_Syifa Ashiilah_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (797kB)
	Text 6 UNIKOM_Syifa Ashiilah_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (48kB)
	Text 7 UNIKOM_Syifa Ashiilah_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (29kB)
	Text 11 UNIKOM_Syifa Ashiilah_BAB I.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text 12 UNIKOM_Syifa Ashiilah_BAB II.pdf - Published Version Download (478kB)
	Text 13 UNIKOM_Syifa Ashiilah_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (266kB) | Request a copy
	Text 14 UNIKOM_Syifa Ashiilah_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 15 UNIKOM_Syifa Ashiilah_BAB V.pdf - Published Version Download (25kB)
	Text 16 UNIKOM_Syifa Ashiilah_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (108kB)
	Text UNIKOM_Syifa Ashiilah_Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (8kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh pembentukan virtual brand community Rebel Secret Society (RSS) oleh Mad for Makeup terhadap loyalitas anggotanya. Untuk menjawab permasalahan tersebut peneliti menganalisis kesadaran bersama, ritual dan tradisi, tanggung jawab moral, pembelian berulang, pembelian di semua lini produk, rekomendasi produk, dan kekebalan dari tarikan kompetitor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka dan studi lapangan melalui penyebaran angket terhadap 95 responden anggota komunitas Rebel Secret Society dengan teknik sampling simple random sampling. Hasil penelitian adalah 1) Ada pengaruh yang valid dan signifikan pada kesadaran bersama terhadap loyalitas dengan hasil 25,3%; 2) Ada pengaruh yang valid dan signifikan pada ritual dan tradisi terhadap loyalitas dengan hasil 27,2%; 3) Ada pengaruh yang valid dan signifikan pada tanggung jawab moral terhadap loyalitas dengan hasil 21,2%; 4) Ada pengaruh yang valid dan signifikan dari virtual brand community terhadap pembelian berulang dengan hasil 12,9%; 5) Ada pengaruh yang valid dan signifikan dari virtual brand community terhadap pembelian di semua lini produk dengan hasil 29,8%; 6) Ada pengaruh yang valid dan signifikan dari virtual brand community terhadap merekomendasikan produk dengan hasil 26,8%; 7) Ada pengaruh yang valid dan signifikan dari virtual brand community terhadap kekebalan dari tarikan kompetitor dengan hasil 24,9%. Kesimpulan penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang valid dan signifikan dari virtual brand community terhadap loyalitas anggotanya dengan hasil 33,7%. Hal tersebut menunjukkan bahwa komunitas virtual memiliki peran dalam memengaruhi perilaku anggota dan membentuk kesetiaan terhadap merek. Rekomendasi bagi Mad for Makeup diharapkan dapat mempertahankan dan mengembangkan komunitas juga dapat mempertimbangkan promosi, harga, dan juga produk untuk meningkatkan loyalitas serta meningkatkan keterlibatan anggota komunitas dengan mendorong interaksi komunitas agar virtual brand community ini dapat lebih maksimal dan memberikan manfaat yang lebih banyak baik untuk anggota Rebel Secret Society maupun untuk Mad for Makeup sendiri.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Virtual Brand Community, Rebel Secret Society (RSS), Mad for Makeup, Loyalitas Anggota
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	14 Dec 2024 03:52
Last Modified:	14 Dec 2024 03:52
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9647

Actions (login required)

View Item