Perilaku Komunikasi Mahasiswa Kota Bandung Dengan Menggunakan Akun Ganda Di Sosial Media Instagram

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan juga menganalisis dari perilaku komunikasi mahasiswa di Kota Bandung dengan menggunakan akun ganda di sosial media Instagram dengan subfokus yang peneliti gunakan dalam penelitian ini ialah motif “sebab” yang melatarbelakangi penggunaan akun ganda, motif “tujuan” serta makna yang muncul dari perilaku komunikasi tersebut. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi fenomenologi dari Alfred Schutz. Peneliti dalam memilih informan penelitian melalui sistem purpossive sampling, yang mana terdapat enam informan kunci yang merupakan mahasiswa aktif yang berkuliah di Kota Bandung serta dua orang informan pendukung yakni seorang psikolog dan ahli pengamat media baru. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa 1) motif “sebab” (because of motive) penggunaan akun ganda Instagram dibagi menjadi faktor internal (diri sendiri) dan faktor eksternal (lingkungan sosial). Sebab yang berfaktor internal (diri sendiri) adalah: motif ingin cari tahu dan boundaries yang kurang. Sedangkan sebab yang berfaktor eksternal (lingkungan sosial) adalah komentar orang lain atau judgement, FOMO (Fear of Missing Out), ajakan dari orang terdekat, suka follow atau mengikuti akun idola (K-Pop dan selebgram). 2) Pada motif “tujuan” (in order to motive) dari penggunaan akun ganda Instagram terbagi menjadi tujuan dari diri sendiri yakni meluapkan keluh kesah, sedangkan tujuan dari lingkungan sosial yakni menambah relasi; motif dokumentasi (berbagi post lebih banyak); agar tidak diketahui (menyembunyikan identitas); memisahkan akun publik dan orang terdekat. 3) Pada makna yang tercipta dari penggunaan akun ganda Instagram adalah sebagai sarana publisitas dan media personal branding. Peneliti menyimpulkan, perilaku komunikasi Mahasiswa yang menggunakan akun ganda di Instagram cenderung berbeda memisahkan antara konten yang ditampilkan kepada publik dan orang-orang terdekat. Akun pertama lebih berfokus pada menjaga citra positif dan menghindari penilaian dari pengikutnya, sementara akun kedua lebih bebas dalam berekspresi. Peneliti menyarankan agar mahasiswa dapat menggunakan akun ganda di sosial media Instagram dengan lebih bijak.