Ideologi Dalam Iklan Ramayana Versi Bahagianya Adalah Bahagiaku

Nurdiana, Rizki (2023) Ideologi Dalam Iklan Ramayana Versi Bahagianya Adalah Bahagiaku. Masters thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text 1.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Cover.pdf - Published Version Download (408kB) | Preview
Preview	Text 2.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (395kB) | Preview
Preview	Text 16.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Surat Keterangan Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (112kB) | Preview
Preview	Text 3.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Surat Pernyataan.pdf - Published Version Download (71kB) | Preview
Preview	Text 6.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (150kB) | Preview
Preview	Text 7.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (155kB) | Preview
Preview	Text 10.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Bab 1.pdf - Published Version Download (143kB) | Preview
Preview	Text 11.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Bab 2.pdf - Published Version Download (389kB) | Preview
	Text 12.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (300kB) | Request a copy
	Text 13.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (750kB) | Request a copy
Preview	Text 14.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Bab 5.pdf - Published Version Download (151kB) | Preview
Preview	Text 15.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (382kB) | Preview
Preview	Text 17.UNIKOM_Rizki Nurdiana_Kontak Penulis dan Kontributor Penelitian.pdf - Published Version Download (414kB) | Preview

Abstract

Bulan Ramadhan merupakan waktu yang istimewa bagi umat Islam, di mana kehidupan sehari-hari mengalami perubahan karena adanya ibadah puasa yang menahan nafsu dan rasa lapar serta haus. Selama menyambut bulan Ramadhan, tidak mengherankan melihat berbagai iklan komersial yang khusus dibuat untuk merayakan momen tersebut dan ditayangkan selama bulan Ramadhan. Namun, meskipun terdapat banyak iklan spesial Ramadhan yang bermunculan, iklan Ramayana memiliki keunikan tersendiri. Bahkan iklan Ramayana dianggap sebagai iklan spesial Ramadhan terbaik. Tujuan penelitian ini adalah untuk dapat mengetahui penggunaan ideologi dalam iklan dengan menggunakan metode wacana sebagai media yang digunakan dalam penyampaiannya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Dengan menggunakan metode analisis wacana model Norman Fairclough. Metode analisis wacana digunakan untuk menemukan komunikasi kebahasaan yang terlibat sebagai sebuah pertukaran di antara pembicara, pendengar, sebagai sebuah aktivitas personal di mana bentuknya ditentukan oleh tujuan sosialnya. Sumber pengumpulan data yang digunakan oleh penulis untuk menunjang penelitian didapatkan dari 2 sumber, yaitu sumber data primer atau sumber data utama dalam penelitian ini ialah Iklan Ramayana versi “Bahagianya adalah Bahagiaku” pada tahun 2017 dan sumber data sekunder, peneliti menggunakan buku-buku maupun laporan dan juga naskah-naskah lain untuk mendukung teori. Data sekunder peneliti diperoleh dari buku, jurnal, internet, artikel, dan sumber-sumber lain. Hasil dari penelitian ini adalah dalam Iklan Ramayana versi Bahagianya adalah Bahagiaku tahun 2017 menunjukan konsep wacana yang bekerja pada praktik diskursif dan non diskursif yang digunakan untuk menyajikan sistem ideologi konsumtif dan kapitalis yang berbungkus nilai sakral dari ajaran agama islam sehingga membuat iklan komersial ini seolah suatu kewajaran dan masuk akal meskipun realitas yang ditampilkan dalam iklan tersebut seringkali tidak sepenuhnya selaras dengan kehidupan sehari-hari.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Ideologi, Iklan, Konsep Wacana, Periklanan, Ramayana
Subjects:	700_THE ARTS; FINE & DECORATIVE ARTS > 740_Drawing & Decorative Arts. N Fine Arts > N Visual arts (General) For photography, see TR
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Desain (53)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	22 Dec 2023 03:01
Last Modified:	22 Dec 2023 03:01
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/8661

Actions (login required)

View Item