Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi

Jalil, Rifky Solehudin Abdul (2022) Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_COVER.pdf - Published Version Download (105kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (279kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_LEMBAR PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (285kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (624kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (67kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (67kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_BAB I.pdf - Published Version Download (373kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_BAB II.pdf - Published Version Download (285kB) | Preview
	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (434kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (676kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_BAB V.pdf - Published Version Download (37kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (119kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIFKYSAJ_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (86kB) | Preview

Abstract

Teknologi yang ada saat ini bukan hanya untuk keperluan komunikasi saja, tetapi juga untuk mencari informasi, hiburan, dan bahkan menjadi sumber penghasilan, hal ini perusahaan besar di dunia telah menggunakan teknologi sebagai salah satu sarana dalam efektivitas dan efisiensi perusahaan. Dengan adanya perkembangan tersebut, alat komunikasi berupa telepon genggam handphone telah berubah dan berkembang menjadi telepon pintar smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Brand Positioning, Brand Equity dan Keputusan Pembelian. Serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Brand Positioning dan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian produk Smartphone Xiaomi secara parsial maupun simultan.Populasi dalam penelitian ini adalah 89 responden, dan metode sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode slovin. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari Analisis korelasi berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis dengan melakukan uji t untuk parsial dan uji f untuk simultan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Brand Positioning berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial Brand Equity berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan secara simultan Brand Positioning dan Brand Equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Smartphone Xiaomi pada konsumen di BEC Kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Smartphone, Xiaomi, Brand Positioning, Brand Equity dan Keputusan Pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	16 Nov 2023 01:29
Last Modified:	16 Nov 2023 01:29
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/8079

Actions (login required)

View Item