Konten Pemasaran Dan E-Wom Pada Media Sosial Instagram Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Generasi Z Di Kota Bandung

Andriani, Reggina (2022) Konten Pemasaran Dan E-Wom Pada Media Sosial Instagram Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Generasi Z Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_COVER.pdf - Published Version Download (108kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (151kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_LEMBAR PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (115kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version Download (128kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (294kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_DAFTAR ISI,DAFTAR GAMBAR,DAFTAR TABEL.pdf - Published Version Download (319kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_BAB I.pdf - Published Version Download (768kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_BAB II.pdf - Published Version Download (673kB) | Preview
	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (808kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (974kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_BAB V.pdf - Published Version Download (215kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (444kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_REGGINA ANDRIANI_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENELITIAN.pdf - Published Version Download (192kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran dan electronic word of mouth pada media sosial instagram terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada produk Scarlett Whitening. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh konten pemasaran dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 100 konsumen Scarlett Whitening. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan variabel konten pemasaran secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara variabel electronic word of mouth secara parsial pula tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta konten pemasaran dan electronic word of mouth secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Konten Pemasaran, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	15 Nov 2023 04:20
Last Modified:	15 Nov 2023 04:20
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/8070

Actions (login required)

View Item