Analisis Pengaruh Brand Image, Vanity Seeking Dan Materialism Terhadap Minat Beli Ulang Product Converse (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Pvj Kota Bandung)

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Vanity Seeking dan Matrealism terhadap minat beli ulang (Survey Pada Generasi Z Di PVJ Kota Bandung). Permasalahan pada penelitian ini yaitu bagaimana pengaruh brand image, vanity seeking dan materialism terhadap minat beli ulang baik secara parsial maupun simultan. Pada penelitian ini variable brand image, vanity seeking dan materialism ditempatkan sebagai variable independent, sedangkan minat beli ulang sebagai variable dependen.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Rumus untuk menghitung populasi pada penelitian ini menggunakan bermauli yaitu sebanyak 100 sample, sedangkan untuk metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda.
Penelitian ini menghasilkan jika variable brand image mempunyai pengaruh terhadap minat beli ulang, semeentara pada variable vanity seeking secara parsial memiliki pengaruh tehadap minat beli ulang, tidak hanya itu variable materialism juga memiliki pengaruh positif siginifikan, secara kesuluran setiap variable yaitu brand image,vanity seeking dan materialsm secara bersama – sama(simultan) memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap minat beli ulang