Efektivitas Penggunaan Media Sosial Instagram @102mandirifm Terhadap Citra Radio Mandiri 102 Fm Cilegon Di Kalangan Followers

Media Sosial adalah bagian dari media online sebagai sarana untuk bersosialisasi secara daring (online) tanpa batas ruang dan waktu dengan bantuan internet. Internet merupakan produk teknologi yang banyak dimanfaatkan oleh masyarakat, dan media yang akhir-akhir ini sering digunakan salah satunya adalah Instagram. Penelitian ini untuk mengetahui seberapa efektiv penggunaan media sosial instagram @102mandirifm terhadap citra Radio Mandiri 102 FM Cilegon di kalangan followers. Peneliti memiliki sub fokus media sosial instagram yaitu Context, Communication, Collaboration, dan Connection. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 followers akun instagram @102mandirifm dengan teknik simple random sampling. Uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, uji korelasi, uji koefisien determinasi dan uji t yang digunakan dalam mengelola data penelitian. Terdapat 24 pernyataan yang dinyatakan valid karena r hitung > r tabel. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Context, Communication, Collaboration, dan Connection terhadap citra Radio Mandiri 102 FM Cilegon dikalangan followers. Dari penelitian ini diperoleh nilai hasil regresi linier sederhana Y = 7,289 + 0,837 X dengan nilai signifikan (sig) sebesar 0,00, hal ini berarti penggunaan media sosial instagram @102mandirifm memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra Radio Mandiri 102 FM Cilegon di kalangan followers.diperoleh nilai korelasi (R) variabel X sebesar 0,799. Hal tersebut berarti hubungan antara penggunaan media sosial instagram dengan citra Radio Mandiri 102 FM Cilegon berdasarkan interval hubungan berada di tingkat kuat atau efektif yaitu 0,60-0,799. Media Sosial Instagram efektif dalam meningkatkan citra radio sebesar 40,8%. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa keempat tahap media sosial memiliki peran yang positif dalam meningkatkan citra radio secara efektif. Adapun saran untuk Radio Mandiri 102 FM Cilegon pada akun instagramnya yaitu Radio Mandiri 102 FM Cilegon harus mampu meningatkan kinerja karyawannya dalam hal membangun relasi dan meningatkan kreativitas agar citra radio meningkat di kalangan followers.