Peran Brand Equity Memediasi Pengaruh Country Of Origin Terhadap Repurchase Intention Produk Mascara Maybelline New York

Fajriah, Detira Siti (2020) Peran Brand Equity Memediasi Pengaruh Country Of Origin Terhadap Repurchase Intention Produk Mascara Maybelline New York. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_1.COVER.pdf - Published Version Download (17kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_2.LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (77kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_3. SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Download (50kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_4. SURAT PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (56kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_8. KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (91kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_9. DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (304kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_13. BAB I.pdf - Published Version Download (298kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_14. BAB II.pdf - Published Version Download (210kB) | Preview
	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_15. BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (414kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_16. BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (820kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_17. BAB V.pdf - Published Version Download (44kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_18. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (107kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_DETIRA SITI FAJRIAH_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (113kB) | Preview

Abstract

Perkembangan industri kosmetik di Indonesia semakin besar, persaingan pun juga semakin ketat. Produsen Maybelline memiliki strategi pemasaran yang baik dan tepat agar dapat mempertahankan dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar yang ada di Indonesia. Mascara Maybelline mejadi mascara terpopuler di Indonesia sejak beberapa tahun terakhir, meskipun banyaknya mascara-mascara dari brand local maupun luar negeri yang mepunyai kualitas yang lebih bagus.Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh country of origin terhadap repurchase intention, pengaruh country of origin terhadap brand equity, pengaruh brand equity terhadap repurchase intention, dan peran brand equity dalam memediasi pengaruh country of origin terhadap repurchase intention. Objek penelitian ini ialah produk mascara maybelline new york di kota Bandung. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 orang penggun mascara maybelline new york, dengan metode non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa Country of Origin secara signifikan berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention, Country of Origin secara signifikan berpengaruh positif terhadap Brand Equity, Brand Equity secara signifikan berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention dan Brand Equity mampu memediasi pengaruh Country of Origin terhadap Repurchase Intention.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	repurchase intention, country of origin, brand equity
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	10 Sep 2021 01:09
Last Modified:	10 Sep 2021 01:09
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/4362

Actions (login required)

View Item